Ecommerce en supermercados. Un 286% más después de Semana Santa

La compra digital en supermercados e hipermercados creció un 286% del 13 al 19 de abril

La compra digital en supermercados e hipermercados creció un 286% del 13 al 19 de abril

El supermercado online ha vivido un gran impulso desde que se iniciara el confinamiento. El camino ascendente ha alcanzado un máximo histórico en la semana posterior a Semana Santa, al experimentar un crecimiento del 286%, respecto al mismo periodo del año anterior. 

Según datos de Nielsen, si durante el mes de marzo la venta online de artículos de supermercados e hipermercados creció a doble dígito, superando en más del 50% las ventas obtenidas respecto a 2019, en la semana posterior a Semana Santa – del 13 al 19 de abril-, las compras a través de este canal alcanzaron su máximo, con un incremento del 286% en comparación al mismo periodo del pasado año. 

La primera consecuencia directa de dicho crecimiento se refleja en la cuota de las ventas realizadas por internet en la cesta de la compra. El peso de la Red en ésta se ha duplicado de un año a otro, pasando del 1% al 2,1%. Y ya son más de 700.000 hogares los que llenan el carrito a golpe de ‘clic’. 

Evolución de la compra online en supermercados e hipermercados (Fuente: Nielsen)

Evolución de la compra online en supermercados e hipermercados (Fuente: Nielsen)

A nivel sectorial, Gran Consumo también experimentó un crecimiento de sus ventas. Un 26,9% más entre el 13 y el 19 de abril

Por categorías de producto, los artículos de limpieza y prevención continuaron estando presentes en la lista de la compra. Las ventas de lejías se incrementaron un 93%, mientras que los limpiadores de hogar lo hicieron un 51%. De igual modo, al tener los consumidores más tiempo para cocinar y exigirse más con los menús diarios al coincidir todos los miembros en el hogar, explica el crecimiento en ventas de aditivos de cocina (+68%) y de salsas (+38%)

Durante esa semana, además, se consolidaron nuevas tendencias detectadas, como los momentos de ocio y la comida y la bebida en torno a ello. Las ventas de cervezas aumentaron un 41%, un 33% las de vinos, un 54% las de frutos secos y un 27% las de aperitivos

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