Juguettos crece un 6,3% en plena transformación del mercado
La compañía recuerda que la caída de la natalidad, la reducción de la edad de juego y nuevos competidores están estrechando el mercado infantil.
Juguettos ha cerrado 2025 con una facturación de 164,3 millones de euros, un 6,3% más que el año anterior, según los datos de la central de compras con sede en Villena (Alicante). La evolución de la empresa refleja a la vez el crecimiento de su negocio y el cambio que atraviesa el sector juguetero, cada vez más pendiente del consumidor adulto ante la caída de la natalidad y la transformación de los hábitos de compra.
La sociedad ha situado el segmento kidult como principal palanca de su avance. Los productos dirigidos al público juvenil y adulto, vinculados al efecto nostalgia, al coleccionismo y a determinadas licencias, han elevado sus ingresos un 10% y ya representan uno de cada cinco euros de las ventas de la cadena. Entre las categorías que han impulsado esta evolución figuran referencias asociadas a marcas como Funko o Pokémon.
La firma también ha vinculado parte de este crecimiento al regreso de Imaginarium en la pasada campaña de Navidad. Las 190 referencias relanzadas tras la adquisición de la marca han aportado 1,5 millones de euros al negocio.
Ese comportamiento convive con una realidad menos favorable para el juguete tradicional. Juguettos señala que el mercado infantil se ha estrechado por el descenso de la natalidad, la reducción de la edad de juego y la presión de nuevos competidores, factores que han modificado el equilibrio del sector.
La distribuidora ha indicado además que, con estos resultados, alcanza una cuota de mercado del 15% tras un incremento de 0,4 puntos. Durante el ejercicio, la red comercial ha pasado de 275 a 273 establecimientos en España.
Los centros comerciales han seguido aportando más crecimiento que las ubicaciones urbanas, mientras que el canal online ha mantenido una evolución sostenida que ha permitido duplicar su volumen de negocio en los últimos tres años.
Para 2026, la empresa prevé seguir desarrollando su modelo multicanal con la tienda física como eje y concentrar su expansión en Valencia, Torrevieja, Madrid, Las Palmas, Elche, Barcelona, Sevilla, Almería y Jerez de la Frontera.
