Distribuidores y fabricantes apuntan que la caída en volumen se mantendrá todo el año
En el segundo semestre, las empresas del sector aumentarán las promociones.
La contracción de la demanda y la tendencia de los consumidores a comprar productos de menor valor para reducir su gasto en la cesta de la compra son los principales desafíos de distribuidores y fabricantes de gran consumo. Tal y como se recoge de una encuesta de Aecoc a 75 empresas del sector, en el marco del 28º Congreso de Estrategia Comercial y Marketing.
El 60% de las empresas del sector de gran consumo estima que la actual caída en los volúmenes de compra se mantendrá durante todo el año. En concreto, el 38,9% de los distribuidores anticipa que cerrará 2023 con una caída de hasta el 5%, mientras que un 27,8% prevé que la demanda se estancará. Un 33,3% restante opina que crecerá en volumen.
Las perspectivas de los fabricantes van en la misma línea. El 56% apunta caídas en los volúmenes de venta de hasta el 10%, mientras que un 14% espera resultados similares a los de 2022 y el 29,7% pronostica crecer.
“El precio es actualmente el factor decisivo en las decisiones de compra y eso está afectando a los volúmenes. La prioridad de fabricantes y distribuidores es recuperar la demanda, por lo que, previsiblemente, veremos más promociones en el segundo semestre del año”, apunta la gerente de Estrategia Comercial y Marketing de Aecoc, Rosario Pedrosa.
Fruto de este escenario de inflación, el conjunto de la distribución estima crecer en valor hasta el 10%, mientras que, en el caso de los fabricantes, el 78,9% también espera incrementar su facturación en 2023 por este mismo motivo.
Ralentización en la subida de precios
Los datos presentados por NielsenIQ constatan que la caída en los volúmenes de compra en lo que llevamos de año es del 2%. Sin embargo, el consumo repuntó en abril, con un crecimiento interanual superior al 4%.
Este repunte del consumo coincide con una ralentización destacada en el incremento medio de los precios de los productos de gran consumo en el avance de resultados registrado para el mes de abril, que se situó en el 9,5%. El dato supone un descenso de 4,7 puntos respecto a la subida del 14,2% en los precios del mes de marzo.
En cuanto a la evolución del sector, los datos de NielsenIQ muestran un crecimiento acumulado del 11,3% en valor en lo que llevamos de año.
Según NielsenIQ, el factor salud tiene importante relevancia en los hogares españoles, lo que se traduce en un incremento generalizado en el gasto en productos de frescos.
