Identificar los productos más innovadores lanzados alrededor del mundo durante el año 2011 es el objetivo de los Premios SIAl D’Or. La selección es llevada a cabo por representantes de las revistas profesionales líderes en el mercado de gran consumo de 29 países. Una revista por país, DA Retail-Distribución Actualidad por parte de España, Nueve categorías de productos juzgados por su innovación, marketing mix y éxito en los lineales. El jurado, con Jaime de Haro, nuestro director general, reunido en Montreal, Canadá, los días 9 y 10 de mayo, otorgaría el Gran Premio en Bebidas Alcohólicas a Gotas del Marqués, una bebida espirituosa en sachets ideal para dar sabor al café.

La localidad de Gandía, en Valencia, acogerá a finales de mayo, un establecimiento de Media Markt, cadena especializada en distribución de electrónica de consumo, entretenimiento y electrodomésticos, perteneciente a Media-Saturn Holding (Grupo Metro). Ubicado en el centro comercial Plaza Mayor, contará con 2.200 m2 de superficie comercial y generará la creación de 50 puestos de trabajo.

Tarragona se ha impuesto a Reus en la puja por Ikea. La multinacional sueca se instalará a finales de 2015 en la ciudad catalana. El Ayuntamiento tarraconense ya ha cerrado el convenio urbanístico que permitirá la construcción de un establecimiento de la cadena, que generará la creación de 400 puestos de trabajo.

La cadena ilicitana Hiperber ha revisto la apertura de tres puntos de venta en la provincia de Alicante, en los próximos tres meses. Estos desarrollos se suman a las dos inauguraciones, realizadas el pasado febrero, en los municipios de Alcoi e Ibi. El consejero delegado de Hiperber, José Bernabeu, ha subrayado “ya tenemos cerradas la apertura de estos tres establecimientos, aunque no descartamos que puedan producirse entre una o dos aperturas más antes de que concluya este año”.

Zetes, líder europeo en soluciones de identificación y movilidad, se ha convertido en socio tecnológico de Cortefiel, en el centro de distribución multimarca, que el grupo tiene en Aranjuez (Madrid). La compañía tecnológica ha implantado en estas instalaciones un sistema de picking por voz y ha incorporado una solución de identificación de cajas a alta velocidad, basada en las impresoras-aplicadoras de fabricación propia MD4000.

La cadena catalana Sorli Discau será la encargada de comercializar en el mercado español las cápsulas de café Espresso, de Ethical Coffee Company (ECC). El propósito del fabricante suizo es ofrecer a los consumidores nacionales uno de los mejores cafés en formato de cápsulas, compatibles con Nespresso.

Centros Comerciales Carrefour abre hoy, 16 de mayo, un Carrefour Express en Bilbao. El establecimiento, que opera en régimen de franquicia, emplea a 11 personas y cuenta con 367 m2 de sala de ventas. Ésta es la segunda apertura de la enseña en Vizcaya, después de la puesta en marcha de otra tienda en octubre de 2011 en Ondarroa.

Nunca como ahora el consumidor ha tenido tan cerca las marcas. La movilidad ha cambiado el universo del marketing, adaptando estrategias y comunicación a la nueva relación generada por la tecnología. Los códigos bidi son un claro ejemplo de la transformación de la información. Su incorporación al punto de venta, ya sea mediante señalética, en el propio producto o través de cualquier otra fórmula combinada con el uso del smartphone, permite acercar la marca al shopper.

Las empresas de supermercados Caprabo, Condis, Sorli y CoAliment Granollers, han impulsado la creación de la Asociación Catalana de Supermercados y Distribuidores, Cat-Dis. Su objetivo es mantener y reforzar el modelo de comercio de proximidad, orientado hacia el territorio y la sociedad e integrado por empresas y marcas catalanas comprometidas con el futuro. En definitiva, “un modelo de comercio humano, que representa ventajas y beneficios para el ciudadano, la industria alimentaria y el sector primario y que, además, potencia la creación de empleo y el espíritu emprendedor”.

Los electrodomésticos y la electrónica de consumo ocupan el primer puesto en volumen en transacciones por Internet en nuestro país. En 2011 un 27% de los usuarios realizaron alguna compra online y las ventas en este canal crecieron un 23%, hasta rozar los 9.000 millones de euros. Consciente de esta realidad, AECOC organiza su IV Seminario Electro, centrado en las oportunidades que ofrece el e-commerce en este sector.

La bombilla incandescente de 100 vatios tiene los días contados. La empresa GE Lighting ha presentado la primer modelo LED de 27 vatios, Energy Smart, que concentra su potencia en un diseño estándar A 19. Ha sido desarrollado en los laboratorios de su creadora en East Cleveland, Ohio, y estará disponible en las tiendas de Estados Unidos y Canadá en el primer semestre de 2013. El pasado 9 de mayo debutó en Lightfair International, en Las Vegas, la feria de iluminación más grande del mundo.

Con el objetivo de consolidar su posición de liderazgo tanto en Europa como en América y de adaptarse a sus nuevas necesidades estratégicas, Grupo Calvo ha desdoblado si dirección general. En el nuevo organigrama, Enrique Orge Míguez pasa a ocupar la dirección general para Europa, con responsabilidad sobre los negocios del Grupo en España, Italia, Centroamérica, NAFTA y resto del mundo. Por su parte, Alberto Encinas Lastra se convierte en nuevo director general para América, que incluye los mercados de Brasil y el Mercosur. Ambos llevan trabajando numerosos años en Calvo por lo que poseen un importante conocimiento de la compañía y han participado activamente en el proceso de internacionalización y crecimiento del Grupo.

La plataforma de ventas flash en España, Mequedouno, acaba de lanzar un supermercado online –super.mequedouno- con descuentos en productos de primeras marcas de gran consumo. Una propuesta que permite al consumidor hacer la compra semanal por la mitad de precio que le costaría en su establecimiento habitual. El servicio garantiza la entrega del pedido en un plazo de entre 48 y 72 horas.

Grupo Eroski ha decidido lanzar un plan de de fidelización para su supermercado online. Dirigido a clientes con tarjeta Eroski red, consiste en la bonificación de los gastos de envío para compras superiores a 140 euros. Una oferta válida hasta final de año. Con esta acción, la empresa quiere llegar al 30% de los clientes que utilizan este medio de pago y que son los más asiduos, los más fieles y, por tanto, los más vinculados a la marca.

El primer club de compra online que llegó a España, www.dreivip.com, acaba de nombrar a María José Lamana directora de Marketing, con la misión de liderar el plan estratégico previsto para la expansión nacional de la compañía.

Para los profesionales de la publicidad y el marketing, no existe un prototipo único de mujer. Si hechos constatados. Cada vez más el marketing de gran consumo no puede olvidar que la mayoría de las decisiones de compra las toman ellas – nosotras- Más emocionales pero también más exigentes con productos y marcas. Conclusión primera del encuentro Marketing en Femenino celebrado en el marco de Madrid Woman’s Week

Desde ayer 14 de mayo, ya puede adquirirse el nuevo yogur para consumir congelado, una nueva categoría de lácteos fruto de dos años de investigación y una inversión de 10 millones de euros. Una “apuesta clara y firme por el mercado español” como destacó Javier Robles, presidente de la compañía en la presentación del producto. “La creación de una nueva marca en la coyuntura actual constituye una muestra de nuestro compromiso con la innovación” según De Robles.

Un total de 15,5 millones de ordenadores y portátiles (tablets excluidos) se vendieron en Europa en el primer trimestre del año, lo que supone un descenso del 3,1% con respecto al mismo periodo de 2011, según datos de Gartner. Las mejores ventas, en Alemania (+ 7,1 %) y en el Reino Unido(+ 2,4 %) . La cara contraria, Grecia, Italia y España.

Los españoles son los consumidores europeos que más se informan antes de comprar. El 90% admite haber consultado opiniones de otros compradores antes de tomar una decisión a la hora de adquirir un producto o servicio. Una práctica habitual casi en tres de cada diez (28%) que dice utilizar siempre este tipo de referencias. Además, el 66% emplea el canal online para recibir información, frente a un escaso 3% que opta por la vía offline.

La creciente inversión de las empresas del retail del sector moda online en España en publicidad, tanto en búsquedas (queries) como en impresiones, plantea dudas: ¿lo están haciendo bien las tiendas? ¿Están aprovechando todo el potencial que ofrece este canal? ¿Podrían incrementarse su rentabilidad sin la necesidad de invertir más dinero? Un estudio de Onetomarket sobre “La Estrategia SEM en las tiendas de moda online”, es concluyente. Las tiendas analizadas, de marca, Desigual, Springfield, Levi’s, Pepe Jeans y multimarca, la Redoute, Yoox, Asos y Jeans Store, “se está acomodando” con los resultados. Unas y otras, deben mejorar.

El grupo español Leche Pascual acaba de estrenar web corporativa internacional, www.lechepascual.com. Creada por la División Internacional de la compañía, constituye un lugar de encuentro de acceso mundial para clientes y consumidores de todo el mundo, que pueden acceder a información y contactos sobre las acciones, productos y proyectos de la compañía.

La fecha estaba puesta y se cumplió. Auchan acaba de abrir en Paris su primer “Coeur de Nature” el próximo mes de mayo en Paris- Un supermercado céntrico con mil metros cuadrados de superfice y un surtido de productos de consumo cotidiano, desde frutas y verduras, droguería y perfumería y cosmética a textil. Carrefour seguirá el camino. ¿En España?

Vamos viendo que mes tras mes no repunta el consumo. Pensamos que la única forma de modificar la tendencia es cambiar la información al consumidor, hacer que cada vez tenga más confianza en la recuperación económica y más expectativas de consumo". Estas palabras de Aurelio del Pino, director general de ACES, sirven de toque de atención al Gobierno ante la posibilidad de una próxima subida del IVA.

“Las marcas del fabricante tienen que invertir en publicidad”. Así de rotundo se ha mostrado Richard Weissend, presidente ejecutivo de Heineken España y miembro del comité ejecutivo para Europa Occidental, esta mañana en Madrid. El directivo, que ha participado en un desayuno de trabajo, organizado por AED (Asociación Española de Directivos), ha señalado que “las marcas deben convencer al consumidor, apostando por la innovación, invirtiendo en marca y en publicidad”.

Facebook, con seiscientos millones de usuarios en el mundo, de los que cuatro de cada diez sigue a una marca, más de la mitad compra esa marca y seis de cada diez lo hace desde un dispotivo móvil, son cifras más que suficientes para considerar el ascenso futuro del conocido como f-commerce.