La tienda física atrae al comprador de alimentación y bebidas en Navidad
Un 74% de consumidores residentes en España afirma que prefiere llenar la cesta de la compra navideña en la tienda física. Un 7% se decanta por el online.
A la hora de preparar las comidas y cenas de Nochebuena y Nochevieja, una mayoría de consumidores en España prefiere llenar la cesta en el establecimiento, en lugar de hacerlo en casa por la Red. Un 74%. Los supermercados e hipermercados siguen atrayendo al mayor número de consumidores (56%) frente a las tiendas de proximidad (18%).
Son datos del último informe de in-Store Media España, sobre las tendencias de consumo para estas navidades, donde se analizan los hábitos de los compradores en relación a la compra de alimentación y bebidas y sus diferencias respecto a otros meses del año.
Entre las principales conclusiones, el hecho de que todavía sean mayoría los consumidores que prefieren acudir al establecimiento frente a la compra online. Un 74% frente a un reducido 7%. De aquellos que se decantan por la tienda física, un 56% elige los supermercados e hipermercados y un 18% las tiendas de proximidad.
Poder ver y tocar el producto físicamente sigue siendo el principal motivo por el que acudir al establecimiento, con un 41% de encuestados. Un 25% señala tener una atención personalizada; un 15%, encontrar mejores precios y promociones; un 11%, encontrar mayor variedad de productos y un 10%, descubrir novedades.
En el informe se destaca además la tendencia de los compradores nacionales de aprovechar la campaña navideña para descubrir y visitar nuevos establecimientos – lo indica un 59%-. Decantará su elección aquellas tiendas donde pueda encontrar productos típicos de la época a buen precio y/o que sean fáciles de preparar; que ofrezcan una variedad de marcas; les ayude a localizar productos diferentes, gourmets o también platos precocinados o preparados.
Gasto medio de 240 euros
Este año se espera que el consumidor nacional destine una media de 240 euros en la cesta de la compra navideña. Un 16% señala que dedicará más de 300%; un 15%, entre 200 y 300 euros; un 35% entre 100 y 200 euros; y un 33% menos de 100 euros.
Casi nueve de cada 10 (86%) afirma modificar su gasto habitual en alimentación y bebidas en estas fechas navideñas, mientras que algo más de la mitad (57%) asegura que planifica sus compras con más antelación que durante el resto del año. Además, en esta época, el gasto que se realiza en marcas de fabricante es un 30% superior que en otros meses.
