SMARTWATCH. EL ANTES Y EL DESPUÉS DE LA LLEGADA DE APPLE

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(Por Alicia Davara)

En el mercado de los relojes inteligentes las cosas han cambiado desde el pasado mes de abril. ¿ Quiénes estaban antes de la llegada de Apple Watch? Nada menos que 89 empresas vendieron 6,8 millones de unidades de relojes inteligentes en 2014. Y un líder, Samsung, con casi una cuarta parte del mercado (23 %) y un claro retroceso desde casi el tercio controlado un año antes.

Samsung, líder indiscutible hasta ayer, Lenovo, LG, Pebble, Garmin y  hasta 89 empresas comercializan en la actualidad marcas distintas de relojes inteligentes. Apple, el último en llegar, se calcula que ha vendido en menos de seis meses el mismo número de unidades que el resto juntos en un año.

Smartwatch TOP 10 compañías 2014                      

Compañía País Marca Nº Unidades(000) Market volume (USD mill) Market share (%) Year-to-year growth
Total 89   6822 1291 100 +82%
Samsung Korea Sur Gear line 1200 300 23 +25%
Lenovo/Motorola China Moto 360 500 125 10 new entrant
LG  Korea Sur Lifeband Touch, LG G Watch (R) 420 97 7 new entrant
Pebble US Pebble Watch, Pebble Steel 700 91 7 +102%
Garmin Suiza Vivofit, Vivosmart, Vivoactive and others 400 88 7 +47%
Sony Japón Smartwatch 2/3, Core, SmartBand Talk 550 83 6 +66%
Fitbit US Force, Charge 600 72 6 +22%
Withings Francia Pulse Ox, Activité 170 51 4 new entrant
Polar Finlandia Loop, RC3, V800, M400 150 30 2 +400%
Asus Taiwan ZenWatch 120 24 2 new entrant

 

¿Son un mercado potencial de éxito? Los negativos resultados en sus primeros años frente a las expectativas creadas llevan a plantear su necesidad o su oportunidad. Como asistente personal o agenda, calendario, control de la salud o la actividad deportiva, la interacción en redes sociales o con los futuros hogares inteligentes. Los smartwatch, primera piedra de la ya esperada oleada de objetos que llegan con el Internet de las cosas (IOT, en sus siglas en inglés), forman ya un sólido mercado con más protagonistas que usuarios.

Las cifras sin embargo hablan de un mercado que crece a gran velocidad y con buen número de jugadores. En 2014, el volumen de mercado Smartwatch alcanzó los 1.291 millones de dólares. Un 82 % más que en 2013. Y Apple Watch no había llegado.grafico smart

 

LA MITAD DEL MERCADO

El último en llegar, hace apenas unos meses – abril en América y otros países, junio en España- y ya con segunda versión y nuevas funcionalidades. Apple prepara el lanzamiento de su primera actualización de software, watchOS2, lista para el 16 de septiembre. Con ella, la corrección a su sistema actual para apps.

Smartwatch. Ventas y cuota de mercado en el segundo trimestre 2015

Sistema operativo Ventas Q2 2014 (millones de unidades) Cuota de mercado Q2 2014  Ventas Q2 2015 (millones de unidades Cuota de mercado Q2 2015
Apple watchOS 0.0 0,0% 4.0 75,5%
Android Wear 0.3 28,6% 0.6 11,3%
Otros 0.7 71,4% 0.7 13,2%
Total 1.0 100% 5.3 100%

Fuente: Strategy Analytics

Y más. Facebook Messenger, para enviar mensajes, audio y compartir ubicación, o GoPro, para  hacer de «viewfinder» de la cámara y una esfera diseñada ad hoc para hacer de reloj de mesa. Además de todas las funcionalidades que ya aportaba iOS 9 a los smartphones y la posibilidad de “cambiar el ritmo del tiempo” con solo un giro en la muñeca.

adavara@daretail.com

(Más información Revista «Omnichannel by D/A Retail» Nº 1 )