Retail español, líder europeo en webs móviles
España se sitúa a la cabeza de las webs móviles del sector retail europeo, junto con Reino Unido, ligeramente por encima de la media europea, sólo superada por Holanda, Polonia e Italia en web responsive.
Son datos del “Estudio Mobile Europeo de anunciantes de motor y retail”, elaborado por IAB Spain en colaboración con IAB Europe y en el que se analiza la adaptación de las estrategias mobile de los principales anunciantes en Europa y la posición de España respecto al resto de los vecinos europeos, en los sectores de retail (50 marcas) y motor (25 marcas). He aquí sus principales conclusiones
RETAIL
WEB. España está a la cabeza de Europa en las webs móviles de retail junto con Reino Unido y ligeramente por encima de la media sólo superada por Holanda, Polonia e Italia en web responsive. En lo que se refiere a la localización de tiendas vía web, nuestro país es líder respecto al resto de mercados analizados, con un 92% (la media europea es de 64%). En webs con ecommerce alcanza el 62%, superado solo por Reino Unido.
APPS. España se ubica en la media europea teniendo mucho margen de crecimiento, tanto en aplicación móvil y tablet de iOS y Android. Sin embargo, España está a la cola, en que las apps tengan e-commerce.
PUBLICIDAD. Somos uno de los países que menos utiliza display en el sector retail para performance con un 4% respecto a la media europea de 9%, y está en la media europea respecto a displa brandig. Destaca en el estudio España en el uso del formato 320×50 y lidera el uso del “full page”, triplicando la media europea.
MOTOR
WEB. El sector del motor en España ocupa la última posición respecto a la media europea (78%), en lo que se refiere a la adaptación a web móvil, con un 44%. Los anunciantes españoles se posicionan por debajo de la media europea en webs responsive con un 52%, siendo Italia, el país con mayores marcas adaptadas (92%). En localización de tiendas vía web, España se posiciona por debajo de la media. Respecto a la funcionalidad “reservar test de conducción” a través de la web, España está por encima y se sitúa por debajo de la media en velocidad de web móvil y PC.
APPS. España está a la cabeza en desarrollo de apps, muy por encima de la media europea (68%), junto a los anunciantes de países como Austria e Italia. El Estudio desvela que se realizan más aplicaciones iOS (el 100% de las marcas encuestadas en España tienen app tanto para móvil como para tablet) que Android (el 84%) en el sector del motor.
PUBLICIDAD. Nos encontramos a la cola de Europa en publicidad display para performance, sólo el 4% respecto a la media del 16% de Europa, mientras que está a la cabeza en publicidad display para branding, con un 48% (sólo superada por Italia, 52%) respecto a la media de 25% de Europa. España es el país que más utiliza el forma “full page” en Europa con un 40% de uso respecto al 14% de media en Europa.
Descarga el estudio completo aquí #IABMobileEU
