El producto orgánico gana la batalla en belleza y cuidado personal
El consumidor es más consciente con el medio ambiente, este comprador prefiere adquirir productos para el cabello y cuidado personal con ingredientes 100% orgánicos y naturales, según el último estudio de IRI, experto en Big Data y tecnología para las industrias de consumo, que exponen las tendencias en el mercado en la categoría de belleza y cuidado personal.
Las ventas tuvieron un leve crecimiento del 0,5% en los mercados analizados (Reino Unido, Alemania, España, Francia, Italia y Holanda), con respecto al ejercicio anterior, debido, fundamentalmente, al descenso de las comercializaciones de la marca del fabricante y de los altos descuentos presentados por los pure players.
A pesar de este moderado incremento en Europa, se observa una clara preocupación en el consumidor analizado. En concreto, se detecta un crecimiento del 24% de las ventas en el mercado de belleza orgánico y natural en Reino Unido, alcanzando un valor estimado de unos 84,7 millones de euros. Esto significa que la mitad de los compradores optan por productos naturales. Como ejemplo de ello, las ventas del coco como ingrediente natural básico, alcanzó los 33 millones de euros en Alemania (+162%), 17,6 millones en Francia (+194%) y 11 millones en Italia (+61%).
Los productos para el cuidado del cabello solo superan al de belleza y cuidado personal en tres de los seis países analizados. En concreto, Alemania es el país que ha mostrado una mayor diferencia entre el segmento de belleza (+1,8%) y el de cabello (-0,6%). Por otra parte, en Holanda, Italia y Francia las ventas fueron mayores en belleza y cuidado personal.
En cuanto a los productos de tratamiento, también se ha registrado un aumento del 0,6% respecto al ejercicio pasado, superando al de los champús (-0,2%) en todas las regiones estudiadas. Los consumidores dedican más tiempo a la reparación, nutrición y protección del cabello.
El producto local & internacional
Según los resultados del estudio, se observará una tendencia alcista en la adquisición de productos locales, aunque este movimiento solo se está viendo en otras categorías, mientras el segmento de belleza sigue intacto, “es un hecho que la búsqueda de personalización podría cambiar esta dinámica en un futuro”, detallan desde IRI.
En ese sentido, los expertos indican que cada vez se busca más proveedores locales, pero el liderazgo de las marcas internacionales es una realidad en el segmento del cuidado personal y belleza, especialmente entre los millenials –un 65% de los compradores prefieren productos internacionales, frente a la propuesta local).
Un consumidor consciente y digital
Las compras online de productos de belleza y cuidado personal crecen cada vez más, sobre todo entre los consumidores más jóvenes. Según IRI, dos de cada tres compradores europeos optan por comprar en plataformas digitales. De hecho, hay startups especializadas que venden productos orgánicos a bajo coste y con una distribución directa a cada del consumidor, a través de gigantes de Internet.
Los fabricantes tienen que tener en cuenta la importancia de destacar los beneficios de los productos en sus etiquetas para el consumidor y el medio ambiente.
Por otra parte, una última tendencia que puede marcar el futuro de estas categorías es el desarrollo, por parte tanto de hard discounters de marcas privadas como del incremento del número empresas ‘a’ a precios inferiores.
