Pascual comercializará el primer batido Milka en la península ibérica
Pascual ha firmado un acuerdo estratégico de licencia con Mondelez Internacional para utilizar la marca Milka dentro del negocio de batidos para Iberia (España y Portugal). Su objetivo es aportar valor al consumidor con nuevas propuestas y formatos para cubrir todas las ocasiones de consumo y necesidades del cliente.
Con este nuevo producto, la compañía da un paso más en su objetivo de liderar el mercado de los batidos, completando así su amplio porfolio (formatos grandes, pequeños y vasos on the go), bajo las marcas Pascual, ColaCao, Nocilla y Okey, desarrolladas en colaboración con Idilia Foods.
En una primera fase, la alianza se materializa con la cesión de licencia de la marca Milka, pero ambas compañías no descartan ampliar el acuerdo a más enseñas en un futuro próximo.
‘MilkaShake’ se producirá en Aranda de Duero
Esta alianza estratégica entre Mondelez y Pascual comienza con la producción y comercialización del primer batido Milka para gran consumo en España y Portugal. Este mercado ha crecido un 18% en los últimos 10 años, y hoy llega a más de 8 millones de hogares (46% de penetración) y factura 168 millones de euros en España.
Como comenta Natalia Fernández, business manager batidos de Pascual, “hasta ahora la categoría de batidos no ha tenido el nivel de innovación que sí tienen otras categorías de snacking como pueden ser las galletas o el chocolate. Esto provoca un cierto aburrimiento en el consumidor que nos reclama nuevas propuestas: por un lado, las familias buscan nuevas experiencias de consumo en torno a sus marcas favoritas, y por otro lado los adultos, que reclaman nuevas alternativas de snacking. Con este lanzamiento, queremos dar un paso más allá, después de liderar la innovación de la categoría en 2017 con ColaCao Shake. Hoy, nos encontramos ante un momento donde la innovación es la clave para desarrollar y dinamizar este segmento, y adaptarnos a un consumidor insatisfecho ante la falta de variedad”.
El nuevo ‘MilkaShake’, que se producirá en el Complejo Industrial de Aranda de Duero de Pascual: toda la cremosidad y ternura del chocolate Milka con un 92% de Leche Pascual de Bienestar Animal. En formato de 200ml, disponible en vaso y en brik. Se comercializará en establecimientos habituales de distribución (supermercados, hipermercados, etc.) y en el canal Horeca.
