Mobile commerce. 3,2 millones de compradores
El avance del shopping online es imparable. En España, además, una de cada siete compras online es realizada en un accesorio móvil, sea smartphone o tablet. Y uno de cada cuatro compradores online lo hacen exclusivamente en este canal.
El uso del canal móvil para realizar compras electrónicas ha crecido en España un 280 % respecto a 2012. Las previsiones hablan de que el mobile commerce generará en este año 2014 un total de 1.290 millones de euros.
Son estimaciones del estudio de Online Business School (OBS) que cifra en 3,2 millones de compradores españoles vía móvil. De ellos, un 25 % lo hace exclusivamente desde un teléfono inteligente y un 11 % vía tablet con crecimientos en un año de un 6 % y un 4 % respectivamente para cada uno de estos accesorios.
En concreto, España tiene el porcentaje más alto en Europa de penetración del uso de ‘smartphones’ entre su población, ya que el 57% del total de habitantes españoles posee un dispositivo. De este porcentaje, un 58% utiliza el accesotio para buscar y comprar productos. El 50% asegura realizar ambas actividades desde su casa, un 19% en el transporte público, el 12% dentro de las tiendas y el 19% sobre la marcha.
De esta forma, la actividad de búsqueda y compra se desarrolla a lo largo de todo el día. Los porcentajes más bajos aparecen por la mañana, aún en la cama (2%) y durante la cena (5%), mientras que la mayor actividad se produce después de cenar (15%).
En 2013, el 19% de los compradores vía móvil lo hicieron en plataformas de descuento, tipo Groupon. Las mujeres son las que compran más en este tipo de webs que los hombres, un 20% de las mujeres frente al 17% de los hombres.
Segmentados por edad, los que más compran en este tipo de páginas son los usuarios entre 16 y 24 años, con un 22% de las compras realizadas en este tipo de portales. Los que menos compran son los usuarios entre 55 y 64 años, con solo un 13% de las compras.
Las cifras en españa están aún lejos de las de Gran Bretaña, país con mayor facturación en mobile commerce que con un total de 6.400 millones en 2013 y una estimación de 10.270 millones de euros para 2014.
Al mercado británico le sigue Alemania, con 3.870 millones de euros en 2013 y 7.740 millones de euros estimados en este año y Francia (2.610 millones en 2013 y 5.140 mill euros en 2014).
Por último, el estudio desvela que los compradores globales vía móvil han crecido un 25% y los de tablet un 54% desde 2012, frente a un crecimiento del 9% de
