Larios renueva su imagen de marca para ganar presencia en el lineal

Larios inicia una nueva etapa con el lanzamiento de su nueva imagen de marca. Por primera vez en su historia, la compañía actualiza la identidad visual de todo su portfolio —Larios Dry, Rosé y Larios 12— con el objetivo de reforzar su posicionamiento como referente del estilo de vida mediterráneo y mejorar su reconocimiento en el punto de venta.

Bajo el concepto “Espíritu Mediterráneo”, la marca reinterpreta sus códigos visuales con un nuevo packaging más contemporáneo, fresco y reconocible. La renovación otorga mayor protagonismo al rojo y al amarillo e incorpora una colección de iconos inspirados en azulejos costumbristas, que construyen relatos visuales vinculados a la vida cotidiana y al imaginario mediterráneo.

El nuevo diseño, desarrollado por la agencia Ntity, incorpora una etiqueta renovada con la frase “la ginebra de siempre”, reforzando el carácter de Larios como primera marca de ginebra española. La propuesta destaca elementos como la luz, el color, los momentos de disfrute compartido y los cítricos, uno de los sellos distintivos de su receta. La identidad creativa ha sido desarrollada junto a Komodo Comunicación.

Más impacto en retail

La renovación busca reforzar la visibilidad de la marca en el lineal y aportar mayor coherencia visual a todo el portfolio, facilitando su reconocimiento por parte del consumidor. Según Paco Recuero, senior marketing director de Suntory Global Spirits, el cambio responde a la voluntad de “seguir evolucionando una marca icónica sin perder su esencia”, reforzando sus códigos más reconocibles y adaptándolos a las nuevas demandas del consumidor.

Además del rediseño, Larios refuerza su compromiso con la sostenibilidad mediante la incorporación de materiales reciclados o de origen responsable en etiquetas, estuches y cápsulas, así como con la optimización de distintos elementos del producto para reducir el uso de plástico y las emisiones de CO₂.