Gran Consumo, primer semestre en positivo
La evolución de los mercados de Gran Consumo (alimentación, droguería, perfumería, petfood y productos infantiles), durante el primer semestre de 2011, ha registrado un incremento del 0,3% en volumen y del 0,8% en valor. Un crecimiento que supone la reactivación del consumo, después de las caídas registradas en el mismo periodo de 2010 (-1,3% en volumen y un -3,2% en valor), según datos de Kantar Worldpanel, que reconoce que, a pesar de un mes de enero marcado por la tendencia negativa de 2010, febrero ha mostrado una recuperación progresiva hasta conseguir cerrar el semestre en positivo
De acuerdo con los datos de la consultora, los productos frescos siguen siendo el sector más perjudicado y, aunque también están mejorando su tendencia, lo están haciendo a un ritmo inferior, ya que su demanda está todavía un 1,2% por debajo de 2010 y ha generado un 0,5% menos de valor en el periodo analizado.
Por su parte, la alimentación envasada permanece estancada en volumen (-0,3% en volumen) y crece moderadamente en valor (+1,4%). La droguería y la perfumería concluyen el primer semestre con sendos crecimientos del 3,1% y 1,3% en volumen respectivamente, y del 0,5% y 4,8% en términos de valor, si bien es cierto que la sección de perfumería ha ralentizado su tendencia positiva en los últimos meses.
Desde el punto de vista de la distribución, los canales basados en precio (canal discount y Mercadona) alcanzan una cuota de mercado del 30,5% en la primera mitad del año (28,8% en 2010), robándole peso al canal especialista, que se queda con una cuota del 32,6% (total especialista + resto canales). Los supermercados sin Mercadona y los hipermercados prácticamente mantienen su peso en el mercado, del 22,3% en el caso de los supers (23% en 2010) y el 14,6% los hipers (14,9% en 2010).
En este contexto, a marca de la distribución se ha beneficiado de la búsqueda de alternativas más económicas por parte de los hogares y durante el primer semestre de 2011 copa ya el 30,9% del gasto en productos de Gran Consumo (excluyendo frescos perecederos), frente al 30% que representaba ésta en las compras de 2010.
Sin embargo, muestra un crecimiento dispar por sectores. En los productos de alimentación envasada y droguería pasa de un 33,9% a un 35,1% de cuota de mercado en valor en un año (1er semestre 2010 vs. 1er semestre 2011), aunque frena el crecimiento de los últimos años en la sección de perfumería, que, no obstante, mantiene su cuota del 11% en 2011 (vs 10,8% en 2010).
A nivel doméstico, las cifras revelan que los hogares han destinado, durante estos seis primeros meses del año, un total de 2.101 euros a su abastecimiento (alimentación, droguería, perfumería, petfood y productos infantiles), una cantidad en línea con los 2.096 euros que destinaron en este mismo periodo de 2010.
