La ropa, una motivación clave para los españoles a la hora de hacer deporte
El 76% de los españoles afirma haber comprado ropa deportiva en el último año, de los cuales más del 57% lo hizo de forma online.
El 73% de los españoles asegura que se siente más motivado para hacer ejercicio cuando viste ropa deportiva que le gusta, según datos recogidos del estudio ‘Hábitos de moda deportiva de los españoles’ elaborado por Zalado, que pone de manifiesto la importancia de la moda a la hora de hacer deporte. Este hallazgo ha inspirado a la plataforma para lanzar la campaña ‘Sentirte bien, te queda bien’.
Esta campaña está protagonizada por actores o actrices como Martiño Rivas, Anna Castillo, Mushka, Dumas y Nia Correia, y deportistas como Magal Dalixi, Tariku Novales, Lola Gallardo y Sergio Turull, este trabajo publicitario busca inspirar a los españoles en su búsqueda de moda deportiva y destacar la diversidad de opciones disponibles en la plataforma. Este trabajo busca inspirar a los españoles en su búsqueda de moda deportiva así como mostrar que la moda, incluyendo la deportiva, es un motor clave que permite a las personas experimentar, expresar y mostrar su personalidad. Esta campaña también demuestra que la moda, incluida la deportiva, es un motor clave para la autoexpresión, la motivación y la resistencia.
Desarrollada por Ogilvy, esta acción estará activa desde el 12 de febrero durante seis semanas en todos los canales digitales. Con la campaña, quieren demostrar que Zalando es el lugar en el que pueden encontrar, no sólo las marcas más relevantes a nivel nacional e internacional y una selección basada en la calidad, sino también inspiración y estilo en cualquier faceta de sus vidas, incluyendo el deporte.
El 76% compró ropa deportiva en el último año
El estudio también revela que más del 77% de los españoles practica deporte de manera habitual y un 39% ha aumentado su actividad deportiva en los últimos tres años, desde el inicio de la pandemia. Los principales motivos para practicar deporte incluyen sentirse mejor consigo mismos (38%) y reducir el estrés (35%). Entre los deportes más practicados de forma habitual se encuentran el running (43%), el entrenamiento en gimnasio (40%) y el yoga y pilates (25%).
Sobre los hábitos de consumo de moda deportiva de los españoles, el 76% afirma haber comprado ropa deportiva en el último año, de los cuales más del 57% lo hizo de forma online. La ropa, el calzado, los accesorios y el equipamiento deportivo son una parte importante de la motivación en términos de comodidad y confianza en uno mismo mientras se entrena, han declarado. La comodidad (86%), la calidad (83%) y los aspectos técnicos (51%) son aspectos muy relevantes a la hora de comprar moda deportiva. En cuanto al diseño y estilo, el 79% de los españoles considera que es «importante o muy importante» a la hora de comprar ropa deportiva y que sea de su estilo.
Además, Zalando cuenta en su plataforma y aplicación con el servicio ‘Hub de Deporte, un espacio exclusivo dedicado al surtido deportivo. Este hub proporciona a los clientes la oportunidad de aprender más sobre marcas y productos, disfrutar de una visibilidad mejorada de prendas deportivas técnicas, y recientemente se han incorporado formatos de video para mostrar los productos en movimiento, ofreciendo una experiencia de compra mejorada.
