Walmart lanza Walmart Creator, plataforma para influencers

Walmart avanza en su estrategia de social commerce. La compañía ha anunciado el lanzamiento de la beta de Walmart Creator, una plataforma que permite a cualquier creador de contenidos ganar una comisión por compartir el enlace de un determinado producto en cualquier red social o grupo de usuarios. 

Según ha informado la compañía, la beta de Walmart Creator es accesible a cualquier usuario que desee monetizar sus perfiles sociales. El retailer pone a su disposición un amplio catálogo de productos vendidos en sus supermercados y permite que estos puedan compartir el enlace a la ficha de producto de la referencia que deseen en su publicación, independientemente de la red social. 

A cambio, Walmart proporciona una comisión por cada venta que genere el influencer con la publicación del enlace en su perfil. Estos, además, podrán saber en todo momento los resultados de su acción gracias a un informe de analítica presente en la plataforma. A través de este, pueden conocer los datos de performance de la acción, recibir recomendaciones de producto basados en intereses y afinidades de su comunidad y solicitar formar parte de las próximas campañas de Walmart. 

“Sabemos que nuestros clientes se inspiran en el contenido e historias que ven de sus influencers favoritos en sus feeds sociales cada día”, ha declarado William White, CMO de Walmart US. “Este es el siguiente paso de nuestra estrategia que ayudará a impulsar la inspiración para nuestros clientes al conectar a sus creadores favoritos directamente con nuestra marca y las marcas que aman de Walmart”. 

Walmart probará la nueva plataforma en la campaña de Navidad y prevé lanzar la versión completa en 2023. En la próxima campaña también estudiará el éxito de las experiencias de live shopping que desarrollará gracias a los acuerdos con TalkShopLive y Firework. El anuncio se produce además poco tiempo después de conocer el acuerdo alcanzado con TikTok, Snap y Roku para proporcionar más métricas y espacio publicitario a las marcas que participan del programa de Retail Media del supermercado, Walmart Connect.