San Miguel renueva su packaging para ganar visibilidad en el lineal
La primera actualización integral en más de una década de forma simultánea en España, UK y UE.
San Miguel ha presentado un nuevo packaging global para reforzar su valor de marca y mejorar su diferenciación y reconocimiento en el punto de venta frente a la competencia. de la marca en entornos de alta competencia.
La actualización integral de la identidad visual, la primera en más de una década, llega de forma simultánea en España, Reino Unido y el resto de Europa.
La compañía enmarca esta evolución en una decisión estratégica orientada a negocio, y no tanto un rediseño estético.
La nueva arquitectura visual del envase facilita la identificación de la gama y mejora la lectura en el lineal, optimizando el rendimiento de San Miguel en entornos de alta competencia. Entre los principales cambios, la marca ha incrementado el tamaño del logotipo para mejorar el reconocimiento inmediato de la marca y se ha apostado por una mayor masa de color verde que refuerza el bloque visual en el punto de venta. Además, la diagonal gana fuerza para aumentar la distintividad, así como se ha recuperado el icono del barco para reforzar el storytelling de la marca.
En mercados internacionales, el diseño destaca especialmente el origen español, un activo que funciona como un driver de valor fundamental en Europa.
El nuevo diseño ha sido desarrollado por Estudio Maba, seleccionado tras imponerse en un concurso internacional frente a agencias especializadas en packaging.
Alicia Romero, directora de marketing global de San Miguel, ha señalado que la nueva identidad busca optimizar la capacidad de la marca para destacar en el punto de venta, facilitar la elección del consumidor y reforzar su papel como socio estratégico para el retail y la hostelería.
