Nuevos anuncios en Google Shopping con IA generativa

Google ha anunciado novedades para su oferta publicitaria dirigida al sector Retail, protagonizadas por la inteligencia artificial (IA) generativa, como la creación de vistas 3D giratorias a partir de una serie de imágenes o la opción de comprobar cómo queda una prenda con una talla determinada. 

Según ha informado Matt Madrigal, vicepresidente y director general de Google Merchant Shopping en el blog de la compañía, se han lanzado tres nuevos formatos publicitarios asistidos por IA generativa que prometen ofrecer un mejor funcionamiento de las campañas. 

“Lo primero que haremos será ayudarte a crear una conexión entre tus anuncios y tus vídeos cortos de producto”, escribe Madrigal. “Ahora, con un clic, las personas que consumen podrán interaccionar con estos vídeos cortos sin salir del buscador”, para ver cómo les puede sentar una determinada prenda a otros usuarios, sugerencias de estilismos o explorar otros productos relacionados o complementarios a una marca. 

“Igualmente, debajo de los vídeos destacados mostraremos resúmenes creados mediante IA, para que los usuarios conozcan los detalles esenciales sobre un producto antes de tomar la decisión de comprarlo”, añade. 

Se suma la opción de contemplar cómo queda una prenda al incluir imágenes de la misma vestida por modelos en distintas tallas. Según las primeras pruebas realizadas por la Big Tech, las imágenes creadas para el probador virtual generan un 60% más de visitas que el resto de imágenes. Este probador estará disponible para los anuncios de camisas, camisetas, tops, entre otras prendas, tanto para mujer como para hombre. 

Asimismo, se anuncia la creación de forma automática de vistas 3D giratorias a partir de las imágenes facilitadas por el retailer para las campañas de publicidad, función que ya estaba disponible en los resultados orgánicos. De momento, estará disponible para las zapatillas. 

Ficha de comercio

Con más del 40% de las consultas sobre compras en el buscador de Google mencionando a una marca o comercio concreto, la compañía va a incluir en dichos resultados una ficha con la información de dicha marca o comercio, gracias a los datos incluidos en Google Merchant Center y en Shopping Graph. 

Este cuadro informativo “está inspirado en los perfiles de empresa que ya aparecen en Búsqueda y en Google Maps y contiene imágenes llamativas de productos y de la propia marca, vídeos y reseñas de usuarios. Igualmente, mostramos en primer plano las promociones que tienes activas y las condiciones de envío”, informa Madrigal. 

Esta función se irá implantando en varias fases en los próximos meses.