Kiabi refuerza su expansión en Iberia con nuevos fichajes estratégicos

Kiabi sigue avanzando en su crecimiento en España y Portugal con una reorganización de su estructura en Iberia orientada a impulsar su expansión y consolidar su presencia en la región. En este sentido, la compañía nombra a Pablo Sanfelix como nuevo head of franchise Iberia.

Sanfelix se integra en el área de estrategia y reportará directamente a Mercedes Porro, directora de estrategia de Kiabi en Iberia. Desde esta nueva posición, trabajará de forma coordinada con los equipos de Real Estate para acompañar el crecimiento de la compañía en España y Portugal, apoyándose de forma complementaria en el modelo de franquicia.

Con más de diez años de trayectoria dentro de Kiabi, Pablo Sanfelix cuenta con un amplio conocimiento del negocio, la operativa de tiendas y la gestión regional, un perfil que la compañía considera clave para esta nueva etapa de desarrollo. Según señala Mercedes Porro, “seguimos avanzando en nuestro crecimiento en Iberia con el objetivo de ampliar nuestra presencia en el mercado. Nuestra ambición es seguir desarrollando nuestra red en la región, combinando distintos enfoques que nos permitan adaptarnos a cada oportunidad”.

De forma paralela, Kiabi incorpora a Catarina Afonso como real estate manager para Portugal. La nueva directiva se suma al equipo liderado por Concha Ávila y será la encargada de ejecutar la estrategia inmobiliaria en el país, reforzando así el crecimiento de la compañía en el mercado portugués.

Con esta estructura, la firma busca reforzar su organización en Iberia y acelerar un plan de crecimiento que ha cobrado especial impulso en los últimos años. De hecho, el 35% de las tiendas que actualmente operan en la región se ha abierto en los últimos cinco años, una evolución que ha contribuido a consolidar Iberia como el segundo mercado internacional de Kiabi.

En la actualidad, la compañía cuenta con 87 tiendas en España y Portugal y mantiene una hoja de ruta basada en un crecimiento sostenido, con un ritmo aproximado de 10 nuevas aperturas al año. El objetivo es seguir ganando capilaridad territorial y acercar su oferta de moda a más familias.

Este avance también se apoya en la evolución de sus formatos comerciales. En este sentido, Kiabi ha desarrollado un nuevo concepto de tienda de superficie reducida, pensado para ofrecer una experiencia de compra más ágil y adaptada al cliente, al tiempo que facilita la implantación en nuevas ubicaciones y entornos comerciales.

Este modelo ya se ha puesto en marcha en Illescas, donde la compañía ha estrenado este formato como parte de su estrategia de expansión. Gracias a esta combinación de tiendas propias y franquiciadas, Kiabi aspira a superar próximamente los 100 puntos de venta en Iberia, reforzando así su posicionamiento en el mercado y su capacidad de crecimiento en la región.