Inversión publicitaria, recuperación y buenas perspectivas
El año pasado la inversión publicitaria en medios convencionales ascendió a 3.768,8 millones de euros, un 5% más que en 2013 (3.588,8 millones de euros) y un signo de evolución positiva, ya que desde el inicio de la crisis, en 2008, solamente se había registrado un crecimiento del 1,7% en 2010.
Entre 2007, último año de bonanza económica, y 2014 el mercado publicitario español se ha contraído un 48,8%. Son datos del Informe i2p (Índice de inversión publicitaria) correspondiente al año 2014, elaborado por Media Hotline y Arce Media, que anuncian buenas previsiones para 2015, estimando un nuevo repunte del 5,8%. Los ingresos publicitarios de todos los medios convencionales aumentarán este año, exceptuando los Dominicales, que caerán un 1%.
En el conjunto del año crecieron todos los medios excepto los impresos, aunque estos también consiguieron resultados positivos en el último trimestre de 2014. Cine y televisión fueron los más afortunados, con incrementos del 9,1% y el 9,3%, respectivamente, en sus ingresos por publicidad.
Por su parte, la caída de los medios impresos en el conjunto del año puede calificarse de muy reducida, con un -2,8 % los Dominicales, un -1,6% las Revistas y un -1,1% la Prensa.
Por lo que respecta a sectores de actividad, casi todos aumentaron sus presupuestos publicitarios, pero algunos lo hicieron por encima del 10%: Energía, Decoración, Servicios Privados, Hogar y Servicios Públicos. En el polo opuesto se situaron Limpieza, Viajes y Turismo, Informática y Telecomunicaciones y Arte y Espectáculos.
