Ecommerce Gran Consumo. Un 6,2 % de cuota en la cesta de la compra y creciendo
Hasta septiembre, las ventas en alimentación online, alcanzan los 5.268 millones de euros.
El ecommerce de productos de gran consumo se ha visto impulsado en los nueve primeros meses del año. Hasta septiembre, las ventas de este tipo de productos en el canal digital – excluyendo frescos- han alcanzado los 5.268 millones de euros, un 23,6% frente al mismo periodo del año anterior, superando el incremento visto en el canal físico, con un incremento del 12,1%.
Son datos del último estudio realizado por la firma de investigación NIQ, que ofrece una radiografía de la situación del comercio electrónico en España en los bienes de gran consumo, incluido los días de picos de venta en ecommerce.
De forma tradicional, las categorías de alimentación son las que tienen un mayor desarrollo en las tiendas físicas, con una cuota del 57,2% de ventas totales. No obstante, este año se está produciendo un mayor incremento de las ventas realizadas a través de ecommerce.
Hasta septiembre, las ventas de los productos de gran consumo – excluyendo frescos- se han situado en los 5.268 millones de euros, un 23,6% más que lo registrado un año antes, frente al incremento del 12,1% visto en los establecimientos. El canal consigue así una cuota del 6,2% sobre el total de gasto de la cesta de la compra, un 0,5% más que en 2022.
Las generaciones X y millenial concentran la mayor parte del gasto en ecommerce, con una cuota del 40% y 38%, respectivamente.
“Hay un consumidor omnicanal que, dependiendo del rol de la categoría y su estilo de vida, va a optar por una u otra forma de compra”, señala Vanessa Páez, global account development manager de NIQ, que recuerda que esta situación coloca al ecommerce en el centro de la estrategia de fabricantes y retailers para poder adaptar el negocio en función de las preferencias del consumidor.
La especialización, el precio y el surtido especializado jugarán un papel relevante, así como entender las fechas clave del canal”, dice Vanessa Páez
Black Friday
El informe también tiene en cuenta el efecto en ventas de la campaña de Black Friday. El último trimestre del año aparece como el de mayor concentración de ventas, liderando el desembolso esta campaña, que provoca que los usuarios adelanten parte de sus compras navideñas al mes de noviembre.
Amazon Prime Day, los dos días con descuentos del marketplace, también logran atraer compradores en esta época. Según se recoge en el estudio, en la edición de este año, celebrado los días 10 y 11 de octubre, el impacto de sus ventas en España respecto a la semana anterior resultó un 51% superior.
