El Corte Inglés, líder en inversión publicitaria. Lidl y Carrefour, en el Top 30

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El Corte Inglés,  lidera el ranking de marcas por volumen de inversión publicitaria en España en 2016, según un estudio elaborado por la revista IPMark  (del mismo grupo editorial, Ediciones y Estudios que D/A Retail)  y Arce Media. Solo dos marcas más del sector retail, Lidl y Carrefour, aparecen entre las 30 primeras posiciones.

El estudio analiza mil marcas, que en conjunto invirtieron en 2016 hasta 2.829 millones de euros en medios convencionales, un 5,87% más que en 2015. Este incremento es menor al registrado en 2015, que fue del 11,64%, y está muy lejano del 30% experimentado en 2014.

El grupo de las mil primeras marcas, encabezado por El Corte Inglés, seguido de Samsung y de Vodafone,  representa el 67,2% de la inversión publicitaria total, cuatro puntos menos que en 2015.

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En televisión, cine, revistas y dominicales los porcentajes son mayores: 83,3%, 80,9%, 72,8% y 69,9%, respectivamente. La participación en internet es del 54,9%, en radio del 53,3%, en prensa del 47,4% y en exterior del 27,4%.

Puede consultarse el  informe completo y el ranking de las mil primeras marcas.