Coca-Cola, ElPozo y Campofrío, las marcas que más compran los españoles
Tres son las marcas que no faltan en los hogares españoles, Coca-Cola, ElPozo y Campofrío. Una multinacional norteamericana y dos empresas nacionales, de origen familiar, que son las que más veces incluimos en la cesta de la compra, según el informe Brand Footprint, de Kantar Worldpanel.
Coca Cola es líder, con un 80% de hogares compradores. Le siguen ElPozo (78% de hogares), Campofrío (75%), Azucarera (72%) y Gallo (68%). La frecuencia de compra de la bebida refrescante es del 11 veces al año. Tras ella se sitúan Activia (9,7 veces al año), Pepsi (9,3), Puleva (8,8) y El Pozo (8,5).
El estudio, que este año alcanza su tercera edición, identifica las 50 marcas de Gran Consumo que más veces se compran en nuestro país y en el mundo y revela que el 70% de las referencias del top 10 nacional son españolas. En este sentido, destaca el avance de Don Simón, la que más ha crecido este último año, escalando cinco posiciones, hasta el cuarto puesto. Detrás de ella, completando la lista de las diez primeras figuran; Danone, Central Lechera Asturiana, Azucarera Española, Gallo y Bimbo, que se cuela entre las 10 primeras marcas. Por otra parte, hay que reseñar la entrada de cuatro marcas en 2015: Dolce Gusto (posición #40); Milka (#44), Valor (#45) y Oikos (#47).
No obstante, los resultados de la investigación reflejan el inmovilismo del mercado. Apenas 17 de las 50 marcas más compradas en nuestro país han conseguido aumentar su atracción de compra. Además, del caso de Don Simón, ya mencionado, con un crecimiento del 27% de sus CRP (Contactos con el Consumidor), la innovación y la comunicación han impulsado la evolución positiva en Milka (+24%), Dolce Gusto (+21%), Valor (+16%), Danonino (+12%), Vitalinea (+8%), Navidul (+8%), Maggi (+6%), Oikos (+4%) y Mahou (+4%). ..
DANONE, LÍDER
Danone encabeza el ranking de fabricantes, al ser el grupo con mayor número de marcas compradas en España en 2014. El segundo puesto es Coca Cola Company, Nestlé, Campofrío y Unilever.
Danone gana peso en el último año y con la conversión de su yogur griego en la nueva marca Oikos, reúne un total de 7 referencias en la lista, (Activia, Danone, Vitalinea, Danonino, Actimel, Oikos y FontVella), igualando en número a Nestlé (Nestlé, La Cocinera, Nescafé, Dolce Gusto, Maggi, La Lechera y Nesquik )
Por lo que respecta a sectores, Danone repite liderazgo en alimentación, mientras que en bebidas presiden Coca Cola y Nestlé; en droguería, Henkel y en perfumería e higiene personal Procter&Gamble.
Sin embargo, la investigación advierte diferencias de consumo por regiones. Aún así, Coca Cola encabeza el ranking en un mayor número de Comunidades Autónomas (Aragón, Baleares, Castila la Mancha, Cataluña, Comunidad de Madrid, Comunidad Valenciana, La Rioja y Navarra), pero ElPozo lidera gana en Andalucía, Extremadura, Galicia y Murcia, y Campofrío es número uno en Cantabria, Castilla y León y País Vasco. Por su parte, Central Lechera Asturiana es líder en Asturias.
Además, hay cuatro marcas regionales, que sin tener presencia en la lista global, alcanzan posiciones relevantes en sus áreas de influencia.. Así, Kaiku es la tercera marca más comprada en País Vasco y la sexta en Navarra; Damm es la sexta en Cataluña; Covap, las décima en Andalucía y Larsa la segunda en Galicia.
En non food , las más compradas son Fairy y Colgate. La primera lidera el sector de droguería, seguida de Colhogar y Ariel que se cuela en el top 3. Por su parte, Mistol entra en la posición número 18, mientras que Colgate, Evax y Nivea se convierten en las tres marcas de perfumería más compradas.
BRANDING MUNDIAL
A nivel mundial, Coca Cola ha vuelto a ser la marca que más veces han comprado los hogares, siendo líder en 8 países: Estados Unidos, Brasil, España, México, Venezuela, Grecia, Chile y América Central. Colgate es la segunda marca que más entra en más hogares, 6 de cada 10 familias de los 35 países analizado. El top 5 se completa con Maggi, Lifebuoy y Nescafé.
