BrandZ. Google supera a Apple como marca global más valiosa
Google, con un aumento de un 32 % en valor, supera a Apple y se alza con la posición número uno en el ranking BrandZ, el top 100 de las marcas globales más valiosa, que elabora Millward Brown Iberia.
Google se alzó con la primera posición gracias a un valor de 229. 198 millones de dólares. La firma de la manzana retrocedió un 8%, hasta 228.460 dólares y se sitúa en segunda posición seguida por la firma tecnológica Microsoft, con 121. 824 millones de dólares y la compañía de telecomunicaciones AT&T , en cuarta posición, con 107.387 millones de dólares.
En 2015, las marcas globales que más crecieron fueron Amazon, Starbucks y Facebook según el Top . 100. El mayor crecimiento en los casos citados se debe, según Clara Ureña, de Media & Digital Director de Millward Brown Iberia, a la optimización de las acciones de marketing en función de indicadores como la notoriedad, la conciliación con el target y la diferenciación.
Además, el data ayuda significativamente a las marcas a acercarse a sus consumidores, así como a tomar decisiones concretas en función de sus preferencias. Datos como las búsquedas en Google o el Social Media Buzz son los más significativos a la hora de incrementar las motivaciones de las personas, así como la penetración de una marca en sus vidas.
Almudena Clemente, strategy director de Brand Union, reveló en la presentación de BrandZ, las claves esenciales para alcanzar el éxito de tu marca de cara al futuro, las cuales giran en torno a una sola oración: “Hoy en día ya no construimos marcas, sino relaciones”. Las nuevas generaciones buscan atributos diferenciadores, y se mantienen fieles a una marca en función a los valores, sensaciones y confortabilidad que ésta le ofrece (véase Starbucks, Nike o Amazon).
“Las marcas ayudan a las compañías a ser más humanas, estableciendo relaciones significativas con sus consumidores. Hoy en día, el propósito de una marca debe de ser buscar que tu firma tenga un significado, más allá del producto o servicio que vendas”, apuntó Clemente.
Las marcas globales que más crecieron este último año fueron Amazon, Starbucks y Facebook, destacando esta última por el dato de nuevos usuarios registrados, el cual ha superado las cifras de natalidad de China. De hecho, el retorno de las marcas que más han crecido este último año ha sido superior a sus accionistas, lo que sorprende muy positivamente.
