Heineken lanza ‘Tocayos’ para apoyar a los bares tradicionales
La plataforma conecta a pequeños establecimientos con el mismo nombre para ofrecerles formación y visibilidad.
Heineken ha puesto en marcha ‘Tocayos’, una nueva plataforma con la que busca dar visibilidad y apoyo a los bares tradicionales de toda España conectando a pequeños establecimientos independientes que comparten el mismo nombre.
La iniciativa, dirigida a clientes de Heineken España, nace con el objetivo de reforzar la competitividad de estos negocios en un entorno cada vez más complejo, sin que pierdan su identidad.
La campaña, ideada por la agencia creativa LePub, pone el foco en locales con nombres tan reconocibles como Pepe, Paco, Luis, Manolo o Luna, que forman parte del paisaje cotidiano de muchos barrios y municipios españoles. A través de esta plataforma, estos establecimientos podrán acceder a servicios de formación y visibilidad, así como beneficiarse de una red común basada en un vínculo tan simple como distintivo: compartir nombre.
La iniciativa parte de una realidad: los bares de barrio siguen siendo una pieza clave de la vida social en España, pero afrontan un escenario marcado por una mayor presión competitiva y por cambios estructurales en los hábitos de consumo. Aunque el número de negocios de hostelería se ha recuperado tras la pandemia, el crecimiento ha beneficiado especialmente a operadores no independientes y a locales con propuestas más especializadas o de mayor ticket medio.
En paralelo, los bares tradicionales afrontan el impacto del aumento de los costes de alimentos y energía, así como transformaciones en la jornada laboral, como el avance del teletrabajo o la reducción del tiempo de pausa para la comida, factores que afectan directamente a su actividad diaria.
Heineken quiere poner en valor la resiliencia de estos establecimientos y contribuir a reforzar su papel como parte del tejido social y comercial. Según datos de la Confederación Empresarial de Hostelería de España, nombres como Pepe se repiten en 163 bares del país, Manolo en 156, Paco en 144, Luna en 99 y Luis en 53.
Formación y visibilidad
A través de la plataforma Tocayos, estos negocios podrán unirse a una red que les permitirá acceder a herramientas y servicios orientados a mejorar su posicionamiento, aumentar su visibilidad y fortalecer su competitividad, manteniendo al mismo tiempo la esencia que los define.
Desde la compañía, la iniciativa se presenta como una forma de “sumar la fuerza de estos bares que son nuestro engranaje social y que queremos seguir celebrando”, en palabras de Marta Moreno, marketing manager de Heineken en España.
Campaña
Heineken acompaña el lanzamiento con una pieza audiovisual que muestra la realidad de varios bares llamados Paco, Pepe o Luis repartidos por distintos puntos de España. La campaña reúne a propietarios reales que, sin conocerse entre sí, comparten nombre y una misma vinculación emocional con sus establecimientos.
Entre los protagonistas figura Paco Bachiller, propietario de Bar Paco, en Fuenlabrada, quien explica que lleva 39 años al frente del local fundado por su padre y en el que ahora también trabaja su hijo. También aparece otro Bar Paco en Ibi (Alicante), cuyo actual propietario decidió conservar el nombre tras el relevo del negocio por jubilación del anterior dueño, como forma de mantener viva su identidad tradicional.
