Multiópticas normaliza la pérdida auditiva en su nueva campaña
La marca pone el foco en el público sénior con una propuesta que reivindica su autonomía y rompe con los estereotipos.
MO Global Eyewear (Multiópticas) ha lanzado una nueva campaña para Multisound, su línea de soluciones auditivas, con la que busca desmontar los prejuicios asociados a la pérdida auditiva en los mayores de 60 años.
Bajo el lema “Oye todo. Escucha solo lo que quieras”, la compañía apuesta por una narrativa alejada del enfoque médico o asistencial tradicional para reivindicar la independencia y la capacidad de decisión de este público.
Desarrollada junto a la agencia creativa Tango, la campaña parte de una idea clara: los prejuicios asociados a la edad condicionan la libertad de las personas. Frente a ello, la marca propone un relato que pone el foco en una madurez activa, autónoma y ajena a estereotipos.
Las piezas creativas muestran a personas sénior en situaciones habitualmente vinculadas a generaciones más jóvenes, como practicar boxeo, conducir una moto, bailar, improvisar un viaje o pinchar música como DJ. Cada historia arranca con frases cargadas de condescendencia, como “ya no estás para esos trotes” o “a tu edad deberías descansar”, para dar paso a una respuesta que articula el mensaje central de la campaña: escuchar no es obedecer.
Con un tono apoyado en la ironía y la actitud, la propuesta busca romper con los códigos habituales de comunicación de la categoría y conectar con un público que no se siente reflejado en mensajes tradicionales sobre salud auditiva.
La campaña cuenta además con la participación de perfiles digitales como The Spanish King y Merel Krielaart, que aportan una dimensión intergeneracional al proyecto. Su presencia refuerza la intención de la marca de acercarse al consumidor desde códigos culturales y sociales más actuales, y no únicamente desde una lógica funcional o sanitaria.
La campaña estará activa en canales digitales y en los puntos de venta de MO Global Eyewear desde el 16 de marzo.
