Carrefour se asocia con JCDecaux para impulsar el Retail Media offsite

Carrefour, Carmila, Unlimitail y JCDecaux han anunciado una alianza estratégica para desarrollar y operar una nueva red de retail media basada en soportes de publicidad exterior (OOH) y digital exterior interior (DOOH) en centros comerciales y áreas de acceso vinculadas a hipermercados Carrefour. El acuerdo empezará a desplegarse en Francia y, posteriormente, se extenderá a España.

Según han explicado las compañías, tras un proceso competitivo coordinado por Unlimitail, han iniciado negociaciones exclusivas con JCDecaux para gestionar, modernizar y comercializar los activos publicitarios interiores y exteriores en ubicaciones de Carrefour y Carmila en ambos países. El objetivo es integrar estos soportes en el recorrido del visitante y reforzar el papel del retail media dentro de los espacios comerciales.

En Francia, el plan contempla la instalación de nuevas pantallas digitales LCD de 75 pulgadas dentro de los centros, junto con formatos de mayor impacto en las ubicaciones de mayor tamaño. En el exterior, la red se completará con mobiliario urbano analógico de 2 m2 y 8 m2, al que se sumarán pantallas LED de 81 pulgadas en las zonas de acceso a los centros comerciales.

Este despliegue abarcará 161 galerías de centros comerciales y 297 áreas de acceso, con el propósito de ofrecer campañas publicitarias de alcance nacional y activaciones locales. Las compañías señalan que el conjunto de soportes permitirá actuar en distintas fases del recorrido del comprador, desde acciones de notoriedad hasta la conversión en el punto de venta.

España: desarrollo a partir de 2027

En el mercado español, el contrato prevé que JCDecaux Spain desarrolle, a partir de 2027, una oferta interior de DOOH en 91 centros comerciales, además de soportes OOH y DOOH exteriores en 88 zonas de acceso a centros y a hipermercados Carrefour. Con ello, la empresa ampliará su presencia en estos entornos comerciales vinculados a la cadena de distribución.

En ambos países, el equipamiento digital incorporará tecnologías de bajo consumo energético y se gestionará de forma centralizada. Los soportes analógicos se dotarán de iluminación LED de alta eficiencia, en línea con los compromisos responsables de las compañías.

Integración omnicanal y medición

La nueva red OOH/DOOH se integrará en la propuesta de retail media de Unlimitail, lo que permitirá a los anunciantes combinar activaciones en los propios centros con campañas offsite e intervenciones en tienda. Las reservas de espacios OOH/DOOH comenzarán a inicios de 2026, con un despliegue completo previsto para la campaña de vuelta al cole de 2026. Las campañas DOOH podrán activarse mediante el ecosistema adtech de JCDecaux, con conexiones a través de VIOOH (SSP) y Displayce (DSP).

La oferta se apoyará en datos de Carrefour —datos transaccionales agregados y anonimizados, y datos de titulares de tarjeta de fidelización— junto con las capacidades tecnológicas de Unlimitail. Con ello, los anunciantes podrán medir visibilidad e impacto en ventas de las campañas. JCDecaux añadirá un estándar propio de medición de audiencia, con indicadores comparables para las marcas.