Amazon y Alibaba, impulsan el retail como valor de marca

Un año más Amazon lidera el ranking de las marcas más valiosas del mundo, con un valor de 415.855 millones de dólares, aumentando casi 100.000 millones este año (+31,81%), un incremento que supone el un tercio del crecimiento total del Ranking BrandZ de Kantar y WPP, que recoge a las 100 marcas más valiosas de 200. Junto al marketplace norteamericano, Alibaba Group, en sexto lugar, con 150.978 millones de dólares, el sector Retail se ha visto impulsado, siendo la categoría que más ha crecido en 2020 (+ 21%).

De la mano de estos dos marketplaces, se destaca el buen posicionamiento en el mercado de las empresas Walmart, con 45.883 millones de dólares (+24,41%), Costco, con 28.677 millones (+34,75%) o JD, con 25.494 millones (+23,70%), según datos del Ranking BrandZ de Kantar y WPP. El retail ha resistido a la crisis sanitaria, demostrando innovación y agilidad durante la pandemia. Este informe ha analizado el rendimiento del precio de las acciones desde abril de 2020 para reflejar el impacto del COVID-19. En Retail, se encuentra ZARA, la marca más valiosa del Grupo Inditex, mejora su posición, pasando del 61 al 57, a pesar de que su valor ha disminuido un 6%, respecto a 2019, alcanzando finalmente los 21.286 millones de dólares.

El segundo sector que refleja un buen momento, especialmente, en la crisis sanitaria, es el de Medios y Entretenimiento. Más de la mitad de las empresas se encuentra entre las 20 primeras, incluyendo a Netflix, que se posiciona en el puesto 26, pero ha subido ocho escalones en un ejercicio, hasta alcanzar un valor de casi 46.000 millones de dólares (+33,83%). Facebook, que a pesar de disminuir un 7,4%, se sitúa en el octavo puesto, con 147.190 millones de dólares. Linkedin en la posición 43, con un crecimiento del 31%, y Xbox, que asciende 22 escalones hasta colocarse en la número 65. 

Buen posicionamiento de las tecnológicas

El sector tecnológico vuelve a reflejar el buen trabajo de estas empresas en tiempos de pandemia. Apple mantiene el segundo lugar del ranking, con 352.206 millones de dólares (+13,79%). Microsoft, que ha recuperado la posición tres perdida en 2019, ha crecido un 30%, hasta alcanzar los 326,5 millones de dólares, viéndose beneficiada por el crecimiento del ecosistema de teletrabajo en la nube (Office 365 y Microsoft Team), además de que la empresa ha ofrecido servicios gratuitos para paliar los efectos de la crisis sanitaria en la sociedad y en los negocios de todo el mundo. Le sigue Google en cuarta posición, con 323.601 millones de dólares (+4,73%). El Top 5 lo cierra Visa, con 186.809 millones (+5%). En el sector tecnológico también se encuentra un año más la segunda y última marca española del estudio, Movistar, que ve reducido un 14% su valor hasta los 16.658 millones, pasando de la posición 75 a la 80.

Innovación y creatividad

El Ranking BrandZ Top 100 muestra que la innovación y la creatividad son impulsores clave del crecimiento, más aún si tenemos en cuenta que la sociedad pasa más tiempo en entornos digitales. Se destaca la entrada al listado de la red social Tik Tok, hasta la posición 79, con un valor de 16.878 millones. De la mano de esta RRSS, otras cuatro marcas entran en el informe de Kantar y WPP, UnitedHealthcare, en el puesto 86 (15.800 millones); Bank of China, en el número 97 (13.700 millones); Lancôme, en el 98 (13.600 millones) y Pepsi, en el 99 (13.300 millones).

Por otra parte, las empresas también han encontrado formas nuevas y creativas de interactuar con los consumidores y generar confianza, particularmente en el ámbito de la salud y bienestar. La marca Lululemon, con 9.700 millones, (+ 40%) ha sido una de las compañías que más crecido, cambiando su enfoque de ropa inspirada en el yoga a ropa adecuada para el trabajo, y ofreciendo clases online para la gente que se encontraba confinada