Worten, primer retailer en incorporar el vídeo a su oferta de Retail Media
Lo ha permitido la colaboración de Reetmo y Dailymotion para añadir el reproductor del segundo en los ecommerce de los retailers asociados al primero.
El vídeo, uno de los formatos más potentes en las estrategias publicitarias digitales, gana terreno en el retail media gracias al acuerdo firmado entre la plataforma española Reetmo y la firma de adtech francesa Dailymotion. Ambas compañías colaborarán para integrar el reproductor de vídeo de Dailymotion en los ecommerce de los retailers asociados a la red de Reetmo, con el objetivo de ampliar las posibilidades de monetización del inventario digital y ofrecer a las marcas nuevas opciones de conexión con el consumidor.
Según explicaron representantes de Dailymotion Pro, la división B2B de la compañía, durante el evento de presentación celebrado en Madrid, su reproductor se ha consolidado como una herramienta de referencia entre grandes editores, como Grupo Prisa o Unidad Editorial, al permitir la inserción de anuncios en el contenido audiovisual propio. Un formato publicitario que, según datos de la firma, ayuda a un 44% de los consumidores a descubrir nuevos productos y a un 87% de los anunciantes a incrementar sus ventas.
Gracias a esta alianza, el modelo se extiende ahora al comercio electrónico. “Los retailers van a aportar el contenido audiovisual; Dailymotion pone el reproductor y Reetmo, el go-to market y la gestión de ingresos”, señaló Jesús Amores, chief operating officer de Reetmo, destacando que toda la operativa se canaliza desde la plataforma tecnológica de la adtech francesa.
Por su parte, Manuel Mercader, presidente de Reetmo, subrayó el papel del vídeo como motor de crecimiento del canal. “El crecimiento del retail media está muy asociado al de la Televisión Conectada (CTV), porque el vídeo ofrece un crecimiento tres veces más rápido que la búsqueda”, afirmó.
Worten, pionero en la adopción del formato
El primer retailer en integrar el reproductor de Dailymotion en su marketplace ha sido Worten, que refuerza así su estrategia de retail media. “Es un paso más en lo que hemos venido haciendo. Siempre faltaba esa pieza”, explicó Fernando Siles, head of online marketing de Worten España, durante una mesa redonda celebrada en el encuentro. Para el directivo, el vídeo online en retail media representa una oportunidad para ofrecer a los anunciantes una cobertura incremental a sus campañas de televisión, “en un entorno no saturado”.
Los resultados avalan la iniciativa. Desde la incorporación del reproductor, Worten ha alcanzado 130 millones de reproducciones mensuales, con 27 millones de usuarios y un 100% de VCR a los seis segundos, según datos de Reetmo. A lo largo de las próximas semanas, se sumarán al proyecto otros retailers como PcComponentes, Promofarma, Planeta Huerto, Eventim, Glovo y Home, ampliando la presencia del formato de vídeo en los entornos de retail media.
