Las ventas de H&M caen un 10,3% en el primer trimestre
A pesar de este descenso, el beneficio neto ha aumentado un 22,7% hasta los 724 millones de coronas, unos 67 millones de euros al cambio.
H&M ha cerrado su primer trimestre fiscal, comprendido entre diciembre de 2025 y febrero de 2026, con unas ventas netas de 49.607 millones de coronas suecas, unos 4.590 millones de euros, lo que ha supuesto una caída del 10,3% respecto al mismo periodo del ejercicio anterior.
La compañía ha precisado que, en moneda local, las ventas netas han bajado un 1% interanual, ya que la comparación en coronas suecas se ha visto afectada en nueve puntos porcentuales por el fortalecimiento de la divisa escandinava.
Por áreas geográficas, Asia y Oceanía han registrado ventas de 6.149 millones de coronas suecas, unos 569 millones de euros, un 18% menos que un año antes. En América, la facturación ha descendido un 15% hasta 11.172 millones de coronas, equivalentes a 1.034 millones de euros. En los países nórdicos, en cambio, los ingresos han aumentado un 3%, hasta 4.473 millones de coronas, unos 414 millones de euros.
En Europa Occidental, las ventas han retrocedido un 8%, hasta 16.557 millones de coronas, unos 1.532 millones de euros. En Europa del Este han alcanzado 4.419 millones de coronas, unos 409 millones de euros, un 7% menos. En el Sur de Europa, los ingresos han bajado otro 7%, hasta 6.837 millones de coronas, equivalentes a 633 millones de euros.
Pese al descenso de la facturación, H&M ha obtenido un beneficio neto atribuido de 724 millones de coronas suecas, unos 67 millones de euros, al término del trimestre, lo que ha representado un incremento del 22,7% frente al resultado contabilizado un año antes.
Al cierre del periodo, la empresa ha contado con 4.050 tiendas, 163 menos que en el mismo trimestre del ejercicio anterior, lo que ha supuesto una reducción cercana al 4%.
Adaptación a la crisis en Oriente Medio
La compañía también ha señalado que ha seguido de cerca la evolución de la situación en Oriente Próximo y sus implicaciones para el comercio mundial. Según ha indicado, la flexibilidad de su cadena de suministro y la baja proporción de transporte aéreo han ofrecido margen para adaptar el flujo de mercancías a las nuevas condiciones. H&M ha añadido que los mercados de Oriente Próximo han representado una pequeña parte de sus ventas totales y se han gestionado a través de socios franquiciados.
El consejero delegado de H&M, Daniel Ervér, ha afirmado que el control de costes y la mejora del margen bruto han contribuido a reforzar la rentabilidad en un trimestre marcado por un consumo prudente y por el impacto de la conversión de divisas. También ha señalado que, aunque diciembre ha arrancado con una demanda más débil, la buena acogida de las colecciones de primavera ha impulsado una evolución positiva de las ventas al final del periodo, una tendencia que se ha mantenido durante marzo.
De cara al cierre del mes, H&M ha previsto que las ventas del grupo en marzo de 2026 aumenten un 1% en moneda local en comparación con el mismo mes del año anterior.
