Varma Food & Care incorporará Wilkinson, Bulldog y Weetabix en 2026
La integración de estas enseñas en el portafolio de VF&C tiene como objetivo registrar crecimientos anuales de facturación del 15%.
Varma Food & Care (VF&C) anuncia la firma de nuevos acuerdos estratégicos de distribución en España que refuerzan su plan de crecimiento en Gran Consumo. A partir del 1 de enero de 2026, la compañía asumirá la distribución en retail moderno (hipermercados, supermercados, tiendas de conveniencia y comercio electrónico) de Wilkinson Sword y Bulldog Skincare.
La incorporación de estas enseñas es un nuevo paso en la estrategia de VF&C, orientada a impulsar la diversificación del negocio, preservar la rentabilidad de la unidad y registrar crecimientos anuales de facturación del 15%. “Hemos buscado marcas líderes que complementen nuestra oferta y que también compartan nuestro compromiso con la calidad, innovación y con el consumidor”, declara Miguel Ángel Sánchez, director de Varma Food & Care.
En la vertical de cuidado personal, VF&C refuerza su propuesta. Por un lado, Wilkinson Sword, marca de afeitado con origen en 1772, que aporta una gama completa de sistemas y desechables tanto para hombre como para mujer —incluida la línea Intuition— y un posicionamiento ligado a la innovación tecnológica en afeitado.
Por otro, Bulldog Skincare, fundada en 2005, se integra como la primera marca 100% masculina del portafolio Care de VF&C, especializada en productos naturales, veganos y cruelty-free para el cuidado facial y de la barba, y orientada a cubrir una demanda creciente en el segmento masculino.
En alimentación, VF&C amplía su apuesta por el momento desayuno con Weetabix, marca de cereales saludables presente en más de 80 mercados. Su oferta incluye desde la gama clásica hasta los “crispy minis” (chocolate y caramelo), variedades con proteínas y líneas como Alpen (muesli) y Oatibix (avena). La compañía destaca el perfil nutricional de la marca: 100% grano entero, altos en fibra, fuente de proteínas, aptos para vegetarianos y con valores nutricionales en verde.
La expansión de portafolio llega acompañada de un crecimiento interno. Para afrontar el nuevo ciclo, Varma Food & Care ha incrementado un 38% su plantilla respecto al ejercicio 2024, en un movimiento que, según la compañía, refuerza su compromiso con la creación de empleo y con una expansión sostenible.
“Estos acuerdos reflejan la materialización de un plan estratégico bien ejecutado que nos permite mirar al futuro con gran optimismo. Estamos preparados para un 2026 lleno de éxitos”, concluye Sánchez. También destacan las últimas incorporaciones de VF&C, entre ellas Lavazza, cuya distribución asumió recientemente en alimentación moderna, conveniencia y ecommerce, consolidando su posición en el mercado español de Gran Consumo.
