TikTok gana peso en la cesta de la compra online
El crecimiento a triple dígito de las visualizaciones en categorías de comercio apunta al mayor papel de conversión de la app.
TikTok ha reforzado su papel en el proceso de compra tras cerrar el último trimestre de 2025 con un alza media del 68% en las visualizaciones mensuales de vídeo, según el análisis de eMarketer a partir de datos de Dash Social.
Las categorías relacionadas con comercio han registrado incrementos por encima de esa media, lo que dibuja una evolución de la red social desde el descubrimiento de producto hacia la conversión.
La categoría que más ha crecido ha sido Bienestar, con un aumento del 391% en las visualizaciones de vídeo. A continuación se han situado Gran Consumo, con un 132%, y Retail, con un 126%. También han anotado subidas destacadas Belleza, con un 110%; Hogar, con un 91%; y Moda, con un 83%.
Completan la relación Bebés y niños y Travel, ambas con un 48%; Lujo, con un 46%; Media y entretenimiento, con un 45%; y editorial, con un 26%. Alimentación y Bebidas ha sido la única categoría que ha descendido, con una caída del 15% respecto al mismo trimestre de 2024.
Según este análisis, los datos respaldan el cambio de TikTok desde un canal centrado en el descubrimiento hacia un espacio con capacidad para acompañar la compra. La firma considera que la plataforma se está consolidando como un impulsor de conversión para verticales como Bienestar, Gran Consumo y Retail, más allá de su función como escaparate de alcance.
Para las empresas de Retail que incorporan las capacidades de TikTok en el recorrido hacia la compra, el vídeo gana peso tanto en notoriedad como en conversión. El formato corto favorece una mayor interacción, acumula visualizaciones repetidas y resulta más atractivo para los usuarios, lo que refuerza su utilidad comercial de cara a las estrategias previstas para 2026, recuerdan desde la consultora.
