Telepizza recupera ‘El secreto está en la masa’
La cadena lanza ‘La madre de todas las masas’, una campaña con la que pone el foco en su nueva masa con masa madre.
Telepizza ha lanzado una nueva campaña de comunicación bajo el título ‘La madre de todas las masas’, con la que recupera uno de sus mensajes históricos, ‘El secreto está en la masa’, para reforzar el posicionamiento de producto de la marca e impulsar su gama premium.
Desarrollada junto a la agencia Manifiesto, la campaña coincide con la introducción de una nueva masa con masa madre, una propuesta con la que la cadena busca poner en valor la elaboración propia de su masa, que se amasa y estira en sus restaurantes de toda España.
La iniciativa se enmarca en la estrategia de Telepizza para revitalizar la comunicación de las Maestras de Telepizza, su gama gourmet, integrada por recetas con ingredientes como jamón ibérico, chorizo de Pamplona o panceta. En este lanzamiento, la nueva masa actúa como eje de comunicación y acompaña además la presentación de una nueva receta, la Carrillera Maestra.
Según explica la compañía, la nueva masa se caracteriza por ser más ligera, con un borde más crujiente y una miga más esponjosa, con el objetivo de potenciar el sabor y el aroma de las pizzas. Esta masa estará disponible tanto en la gama Maestras como, a elección del consumidor, en recetas clásicas como Barbacoa o Carbonara.
La campaña pone el foco en el proceso de elaboración del producto. La pieza audiovisual arranca en un entorno que remite a un obrador y muestra primeros planos del amasado, para desvelar posteriormente que la acción transcurre en la cocina de un restaurante de Telepizza. La figura del pizzaiolo adquiere un papel protagonista como símbolo del saber hacer de la enseña.
La campaña cuenta además con un despliegue 360º en televisión, radio, publicidad digital exterior, acciones con influencers y activaciones en redes sociales.
