Productos para el afeitado. El “efecto barba” pasa factura
Bigotes, barbas y patillas, tan de moda en los setenta o la barba de tres días en los noventa tiene su réplica hoy. La moda ha vuelto impulsada por los ‘hipsters’ y personajes de Hollywood como Ben Affleck o Joaquin Phoenix pasando factura a la industria.
Caídas de en España o Francia de un 5 % en la facturación , hasta un 6 % en Italia, aconsejan a los fabricantes de productos para el afeitado innovar y desarrollar nuevos productos
Las ventas en valor de productos para el cuidado personal crecieron apenas un 0,4 % en Europa en el segundo trimestre de 2014 , aunque en Holanda, Italia y España se mantiene una tendencia decreciente con caídas del -2% según datos de la consultora IRI. La categoría de cuidado personal es una de las más afectadas desde el inicio de la crisis, donde las ventas en valor de los productos de afeitado y depilación perdieron cerca de 88 millones de euros respecto al año anterior.
Emily Mayer, Business Unit Director de IRI, afirma que palancas del marketing mix no siempre son suficientes para luchar contra una fuerte tendencia como es el ‘efecto barba’. En Francia, por ejemplo, a pesar de una importante inversión promocional en estos productos y precios a la baja, la tendencia sigue siendo negativa. Es importante conocer las nuevas necesidades del consumidor para innovar y desarrollar nuevos productos en este mercado.
Para recuperar el crecimiento según Mayer “distribuidores y fabricantes necesitan estar en contacto con las tendencias y usarlas para incrementar su actividad promocional, el portfolio de productos o innovar con nuevos productos. La moda ‘hipster’ está evolucionando hacia barbas más cuidadas, creando, por ejemplo, una oportunidad para la venta de kits de cuidado masculino, aceites o recortadoras de barba, u ofreciendo al smart shopper la posibilidad de ahorrar dinero en las compras de sus marcas favoritas”.
( Ver informe IRI Pulse Report Personal Care haciendo clic aquí )
