Pascual Lateado activa su primera campaña publicitaria
La nueva marca de Pascual busca atraer al público adulto con una propuesta diferencial dentro de la categoría láctea.
La marca Pascual Lateado, lanzada el pasado mes de marzo, ha estrenado su primera campaña publicitaria bajo el lema “El placer que no se deja definir”. La acción, desarrollada por la agencia creativa CHINA, responde al objetivo de introducir una nueva experiencia de consumo lácteo dirigida al público adulto, un segmento que demanda propuestas menos convencionales y más indulgentes en su día a día.
Desde Pascual definen Lateado como “la versión más indulgente de la leche”, alejada del enfoque funcional, y orientada a nuevos momentos de consumo como el desayuno, la media mañana o la merienda, gracias a un formato individual de 230 ml que facilita el consumo “on the go”.
Visibilidad en el punto de venta
La campaña, en marcha desde el mes de junio y activa hasta final de año, contará con una amplia estrategia de difusión multicanal: televisión tradicional y conectada, plataformas digitales, cine, redes sociales (TikTok e Instagram) y soportes de exterior.
En el punto de venta, Pascual refuerza la campaña con acciones específicas en espacios de visibilidad en los principales retailers del país, como parte de una estrategia de impulso comercial orientada a notoriedad de marca y activación directa.
La propuesta de Pascual Lateado no encaja en las categorías tradicionales: no es leche, ni yogur, ni batido. Se trata de una bebida láctea elaborada con ingredientes naturales y sabores suaves, diseñada para proporcionar un momento de disfrute sin etiquetas cerradas. “Desde la primera prueba supimos que era un producto difícil de clasificar, y eso nos pareció una virtud”, señala Rafa Antón, director creativo de CHINA, al destacar el enfoque narrativo de la campaña.
Por su parte, Natalia Fernández, directora del negocio Lácteo de Pascual, apunta que “con esta campaña queremos despertar la imaginación del consumidor e invitarle a disfrutar con una propuesta distinta dentro de un lineal que tiende a ser rutinario”.
