«Para hacer la compra bien, Carrefour», campaña que conecta con las familias españolas
La cadena de supermercados también activará acciones especiales, entre ellas bolsas “Brilli-Brilli” de edición limitada y fabricadas en España.
Carrefour presenta su nueva campaña de comunicación bajo el lema “Para hacer la compra bien, Carrefour”, con la que busca conectar emocionalmente con las familias españolas desde un enfoque optimista, fresco y moderno. La compañía se posiciona como el distribuidor capaz de dar respuesta a las necesidades de los consumidores con una “combinación imbatible” de ahorro en un único lugar.
La campaña, rodada íntegramente en España, gira en torno a un eje creativo musical: un cover de una canción de Raffaella Carrà. Con este recurso, Carrefour pretende trasladar la idea de que el ahorro se nota tanto en el bolsillo como en el estado de ánimo de sus clientes y socios de El Club Carrefour.
El lanzamiento se apoya en el peso del ahorro en las decisiones de compra. Según el estudio Brand Image & Competition citado por la compañía, para más del 70% de los consumidores españoles el ahorro y la relación calidad-precio son factores decisivos. Carrefour reivindica su liderazgo en ahorro a través de tres palancas.
El Club Carrefour —al que define como el mayor club de ahorro del país—, con herramientas como ChequeAhorro, cupones exclusivos e iniciativas como “Mi Día de El Club”, que ofrece un 15% de ahorro en alimentación una vez al mes; una política de promociones que asegura 5.000 ofertas diarias con mecánicas como el 3×2, el “50% que vuelve” o la segunda unidad al 70%; y un compromiso de precio que incluye más de 1.000 productos frescos y de gran consumo con precios diarios, además de su marca propia con más de 8.200 referencias.
La nueva plataforma se despliega con un ecosistema físico y digital para transformar la experiencia de compra. En tienda, la compañía incorpora cartelería dinámica y pantallas de alta definición de hasta 10K, además de una megafonía tematizada para llevar el ritmo de la campaña a los pasillos del hipermercado, formato del que Carrefour se declara pionero y líder en España.
En el plano digital, la campaña se integra en web, redes sociales y la app “Mi Carrefour”, con una estrategia basada en la personalización a través de newsletters exclusivas para los miembros de El Club Carrefour, programa de fidelización que supera los 10,5 millones de socios, según la compañía.
Como parte de este tono optimista, Carrefour también activará acciones especiales, entre ellas bolsas “Brilli-Brilli” de edición limitada y fabricadas en España. Con este movimiento, la enseña busca reforzar que “hacer la compra bien” va más allá de precios bajos: es encontrar calidad y ahorro inteligente en el mismo lugar, al tiempo que consolida su liderazgo en hipermercado y su compromiso de acompañar al consumidor durante todo el año con ofertas y promociones orientadas al máximo ahorro.
