La firma suiza On abre en Madrid su primera ‘flagship store’ en España
La firma suiza de calzado y moda deportiva On prepara su desembarco en el corazón del barrio de Salamanca con la apertura de su primera flagship store en España. La marca, reconocida por su tecnología CloudTec, ocupará el número 17 de la calle Serrano, hasta ahora sede de Kenzo (grupo LVMH).
El nuevo espacio, de dos plantas, se sitúa en un enclave estratégico de la Milla de Oro madrileña, rodeado de enseñas internacionales de primer nivel como Nike, Loewe, Lacoste, Zegna o la recientemente renovada flagship de Zara. Una ubicación que refuerza la apuesta de On por integrarse en el circuito de retail premium y al mismo tiempo acercarse a un consumidor que busca experiencias diferenciadas en torno al deporte y la moda, según fuentes consultadas en Idealista.com.
Fundada en 2010 en los Alpes por deportistas de élite, On ha conseguido consolidarse en más de 80 países con una propuesta que combina innovación tecnológica, diseño minimalista y narrativa lifestyle. La apertura en Serrano supone un paso más en su expansión internacional y la confirmación de su interés por el mercado español, donde la competencia con gigantes como Nike o Adidas se libra también en el terreno físico.
La operación tiene un valor simbólico: del lujo clásico de Kenzo se pasa a un concepto de deporte premium.
La propuesta diferencial de On se sustenta en su tecnología patentada CloudTec, un sistema de amortiguación que combina aterrizajes suaves con despegues potentes. La suela está formada por elementos huecos —las conocidas “nubes”— que absorben el impacto y reducen la tensión en las articulaciones durante la pisada, para después transformarse en una base firme que facilita la impulsión.
