Mercadona lidera la cesta navideña, con un 19,6% de cuota
Hay una mayor presencia de marca de fabricante en productos navideños en casi todas las cadenas, salvo El Corte Inglés.
Mercadona se mantiene como el distribuidor donde más se compran productos navideños, con un 19,6% de cuota en valor, seguida de Carrefour (14,8%), en una categoría en la que el informe de Worldpanel by Numerator subraya también el buen desempeño de otras cadenas en su cesta específica, como Día o El Corte Inglés.
Por formatos, el surtido corto lidera la venta de estas referencias con un 34,8%, mientras que el peso del online sigue siendo reducido, con apenas un 1,6% del total.
Worldpanel by Numerator también destaca un cambio relevante en el mix de marcas: salvo El Corte Inglés, el resto de cadenas analizadas registra una mayor incidencia de marca de fabricante en productos navideños que en su media anual. El ejemplo más claro es Mercadona, donde la marca de distribución supone el 76,5% de sus ventas en gran consumo, pero baja al 67,7% en esta categoría, lo que refleja un mayor peso de la marca de fabricante en la cesta navideña.
Además, el informe señala que, dentro del surtido corto, Mercadona es la enseña que presenta el mayor “gap” entre su promedio de MDD y su comportamiento en productos navideños, mientras que esa diferencia es mucho más reducida en otras cadenas: en Aldi no llega a 4 puntos, en Lidl es de 2,5 puntos y en DIA se queda en 1,6 puntos.
No obstante, el avance de la marca de distribución sigue la tendencia general del gran consumo: en el conjunto de productos navideños, la MDD gana terreno y ya representa el 34,4% de las ventas en Navidad 2024, frente al 30,3% de 2021.
El 88% de los hogares adquiere productos navideños
Por otra parte, el estudio confirma que los productos navideños siguen siendo una compra muy transversal: el 88% de los hogares españoles adquiere estas referencias y el gasto medio alcanza los 47,2 euros por hogar, concentrándose la mayor parte del desembolso entre octubre y enero (85%).
En cuanto a tendencias de cesta, el informe señala que polvorones y mantecados, roscones y panettone son los productos que más crecen en relevancia: entre Navidad 2021 y Navidad 2024, el turrón sigue siendo el líder en valor (31,3%), aunque pierde cuota (desde 34,7%), mientras que polvorones/mantecados suben a 10,0% (desde 8,4%), el roscón a 9,4% (desde 7,5%) y el panettone a 6,3% (desde 4,6%).
