Mahou San Miguel lanza un marketplace para testar bebidas innovadoras
La iniciativa 'New Drinks' busca impulsar el consumo de propuestas emergentes sin alcohol y detectar nuevas tendencias en el mercado español.
Mahou San Miguel ha presentado New Drinks, una nueva plataforma destinada a testar bebidas innovadoras y analizar su acogida entre los consumidores españoles. Este proyecto se enmarca en la estrategia de diversificación de la compañía, con el objetivo de anticiparse a las nuevas demandas del mercado.
New Drinks no se limita a ser un escaparate digital, sino que funciona como espacio de experimentación y análisis. Permitirá explorar productos a pequeña escala, recoger información sobre preferencias emergentes y valorar el potencial de nuevas categorías. La plataforma está abierta tanto a marcas locales como internacionales que buscan introducirse en el mercado español.
Según Guillermo Arrieta, director general de transformación y sistemas de información de Mahou San Miguel, la herramienta servirá para detectar señales tempranas del mercado y conectar con una comunidad real de consumidores. Además, facilitará la evaluación de propuestas centradas en tendencias como la “longevidad bebible” y el bienestar funcional.
Uno de los enfoques principales de New Drinks es el desarrollo de bebidas sin alcohol, especialmente aquellas con propiedades funcionales, como la hidratación o la mejora del rendimiento físico y digestivo. Este segmento está en crecimiento debido a una mayor demanda de opciones saludables y sostenibles.
