Los kidults ya suponen el 30% de las ventas del juguete en España
El último estudio de Miniso apunta a un mercado en expansión: al 55% de las personas adultas en España les gusta coleccionar productos.
Los juguetes y productos de entretenimiento dirigidos a adultos siguen ganando peso en España. La Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ) estima que este perfil de consumidor representa ya el 30% de las ventas totales de un sector que tiene concepto propio: los kidult, una combinación de kids (niños) y adults (adultos).
El fenómeno se apoya en un patrón de consumo marcado por la nostalgia y el coleccionismo. El kidult es, en general, un adulto que busca entretenimiento a través de productos coleccionables, vinculados a licencias conocidas, con un componente asequible y un diseño lo suficientemente cuidado como para encajar en su estilo de vida.
En esa misma línea, el último estudio de Miniso apunta a un mercado en expansión: al 55% de las personas adultas en España les gusta coleccionar productos y un 61% asegura sentirse parte de un fenómeno fan, reforzando el papel del coleccionismo como palanca de compra. Personajes y universos como Disney, Pixar, Harry Potter, Stranger Things o Minecraft actúan como gancho para este consumidor, según coinciden los datos sectoriales y comerciales.
En concreto, la AEFJ sitúa a los juguetes licenciados en el 36,6% del mercado, con un crecimiento del 18,2%, una señal clara del tirón de las marcas y personajes en el consumo adulto. Los datos de Miniso añaden detalle sobre las preferencias: entre quienes se consideran fans, un 35% lo es de licencias como Harry Potter o Star Wars; un 26%, de universos de Disney o Pixar; y un 22% se inclina por personajes clásicos como Mickey Mouse, Snoopy o Hello Kitty.
“En Miniso consideramos que trabajamos como propulsores del movimiento Kidult. Y las licencias son sin duda un motor clave”, explica Ana Rivera, general manager de Miniso España, que destaca la incorporación de sagas como Minecraft, Stranger Things, Stitch, Harry Potter, One Piece o Zootrópolis en categorías que van desde peluches hasta hogar, papelería o accesorios.
Redes sociales: el altavoz del coleccionismo
El fenómeno se alimenta también del impulso digital. Instagram, TikTok y YouTube funcionan como escaparate y punto de encuentro para comunidades de fans, con contenidos como unboxings o speed builds (vídeos acelerados de montaje) que convierten el producto en experiencia y, a la vez, en contenido compartible. Según el estudio de Miniso, las redes son además una vía clave para enterarse de tendencias: Instagram (62%) y TikTok (49%) lideran como canales de referencia, mientras que un 20% menciona la influencia directa de influencers.
Así es como categorías como Blind Box o Vinyl Plush ganan protagonismo por su componente sorpresa y su potencial viral. “Se agotan a una velocidad de vértigo”, señalan desde Miniso, destacando que al 65% de los adultos las cajas sorpresa les resultan “divertidas y emocionantes”.
