L’Oréal elige a Joan Castiñeira ‘general manager’ de Garnier y Mixa
El directivo liderará una nueva etapa centrada en la sostenibilidad, la innovación accesible y la cercanía con el consumidor ibérico.
L’Oréal Groupe ha anunciado el nombramiento de Joan Castiñeira como nuevo general manager de las marcas Garnier y Mixa para España y Portugal. El ejecutivo asume el reto de impulsar el crecimiento sostenible de ambas enseñas, fortalecer su conexión con los consumidores de la península ibérica y consolidar su papel en un mercado cada vez más exigente en términos de calidad y accesibilidad.
Castiñeira, licenciado y MBA por ESADE Business School, cuenta con una trayectoria de más de diez años en el grupo. Durante este tiempo, ha desarrollado una visión global del negocio gracias a su paso por diferentes mercados y funciones estratégicas, tanto en España como en la sede central de París.
“Mi misión será democratizar la innovación científica y el cuidado experto, manteniendo la esencia de cada marca en un entorno altamente competitivo y cambiante”, ha declarado Castiñeira tras su nombramiento. El directivo ha subrayado su compromiso con acercar los valores de eficacia, ciencia y sostenibilidad al mayor número de hogares en España y Portugal.
Una carrera de impacto internacional
Castiñeira inició su trayectoria profesional como emprendedor social en sostenibilidad antes de unirse a L’Oréal España en 2012 como jefe de producto de Garnier. Durante sus primeros años en Madrid, lideró la transformación de Garnier Skincare, posicionando a la marca como líder del mercado en volumen por primera vez.
Posteriormente, ocupó el cargo de International project manager en Garnier Hair Care en París, donde desempeñó un papel clave en la expansión internacional de la gama Ultra Doux. Entre 2020 y 2022, ya de regreso en España, lideró la recuperación de la marca Elvive tras la pandemia como director de marketing Capilar de L’Oréal Paris.
Su último rol antes de esta designación fue como category leader de Skincare para L’Oréal París a nivel internacional. En esta posición, impulsó el desarrollo de la categoría en mercados emergentes estratégicos, especialmente en Asia, Latinoamérica y Oriente Medio, logrando duplicar el peso del negocio y diversificar su crecimiento global más allá de Europa y China.
Nuevas metas para Garnier y Mixa
Garnier afronta esta nueva etapa con el objetivo de ampliar su audiencia y mantener su espíritu fresco, optimista y cercano. La marca continuará desarrollando innovaciones que respondan a las nuevas realidades culturales y sociales, como la creciente presencia del público masculino. Así, la colaboración con el creador de contenido Ibai Llanos refuerza la apuesta por conectar con las nuevas generaciones a través de códigos contemporáneos.
Por su parte, Mixa continuará democratizando el acceso a fórmulas dermatológicas de alta eficacia con ingredientes como Urea, Ceramidas o Pantenol. La marca se consolida como una opción accesible para el cuidado de pieles sensibles, con el respaldo de formulaciones avaladas por la comunidad médica.
Con este nombramiento, L’Oréal reafirma su apuesta por liderazgos con visión global y compromiso local, alineados con los valores de innovación, sostenibilidad e inclusión que definen al grupo.
