Lidl se suma al auge de los “kidults” con juguetes para adultos nostálgicos
La cadena de supermercado incorpora este año una amplia selección de juguetes y productos basados en esta tendencia de entretenimiento.
El fenómeno viral de los “kidults” —adultos que mantienen un fuerte interés por actividades y productos tradicionalmente asociados a la infancia— ha ganado peso al representar el 29% de las ventas en el sector juguetero, según datos de Circana. Y esta moda ya ha aterrizado en Lidl.
En un año en el que el mercado cayó un 2,7% (2023), este segmento creció un 22%, apoyado especialmente en el boom de los muñecos Funko Pop, consolidándose como un nicho estratégico para las marcas. Las cifras acompañan una tendencia respaldada por estudios como el de la organización Help Guide, que subraya que el juego en la edad adulta contribuye a reducir el estrés, estimular la mente, mejorar la función cerebral y fortalecer vínculos sociales.
De hecho, se prevé que el mercado global de juegos tradicionales crezca un 4,72% entre 2021 y 2028, en buena parte impulsado por esta demanda adulta. En esta línea, Lidl se suma a la tendencia con un surtido ampliado de referencias dirigidas a adultos que quieren redescubrir la diversión desde una perspectiva nostálgica.
La propuesta de Lidl para los “kidults”
La cadena incorpora este año una amplia selección de juguetes y productos de entretenimiento pensados para el público adulto, con el objetivo de promover la creatividad, la imaginación y el vínculo emocional en el hogar. La oferta incluye:
• Figuras Funko Pop. Protagonistas del fenómeno “kidult”, estas figuras de culto llegan a Lidl con personajes como Miércoles Addams, Batman y Harry Potter, a precios accesibles.
• Juguetes de construcción. Un clásico intergeneracional. Según especialistas de la Universidad de Arizona, los LEGO ayudan a los adultos a salir de la rutina y favorecer una mentalidad más flexible. Lidl incluye minifiguras, sets de construcción y modelos del equipo de Fórmula 1 McLaren, además de opciones para jugar en familia.
• Consolas retro. La cadena recupera las consolas a color que marcaron la infancia de los ochenta y noventa, con versiones asequibles acompañadas de juegos para TV que apelan directamente a la memoria emocional.
• Juegos de mesa. Una categoría que nunca pasa de moda. Lidl ofrece desde UNO No Mercy —una versión más competitiva y estratégica del clásico juego de cartas— hasta una colección 10 en 1 con ajedrez, damas, parchís, damas chinas y otros juegos tradicionales que fomentan la estrategia y la socialización.
• Libros de lógica y acertijos. Ideales para sobremesas, viajes o momentos de desconexión, con más de 100 retos para estimular la mente y disfrutar del tiempo libre.
Con esta propuesta, Lidl apuesta por un consumidor adulto que busca experiencias de ocio ligadas a la nostalgia, la creatividad y el bienestar emocional, reforzando una tendencia que ha llegado para quedarse y que está reconfigurando el mercado del juguete y el entretenimiento.
