La Sirena estrena su campaña de Navidad combinando humor y realismo

La Sirena estrena su nueva campaña de Navidad bajo el lema “Una Navidad con Sirenidad”, una propuesta creativa que apuesta por un tono más contemporáneo, espontáneo y cercano. La iniciativa combina humor, realismo y practicidad con el objetivo de reforzar su posicionamiento como marca experta en alimentación congelada de calidad.

El concepto de “sirenidad” —una fusión entre sirena y serenidad— articula toda la campaña y sintetiza la promesa de la compañía: ayudar a vivir las fiestas con calma y disfrute, sin renunciar al sabor ni a la calidad. La marca busca conectar con familias reales que cada año se enfrentan a las decisiones sobre el menú y a la organización de las comidas de Navidad.

“Las comidas de Navidad son momentos de encuentro muy especiales, pero también conllevan preparativos, estrés y decisiones sobre el menú. Nuestro propósito es facilitar todo ese proceso para que solo tengas que preocuparte de disfrutar de los tuyos”, señala Diana Vera, directora de marketing y e-commerce de La Sirena.

Desde la agencia Manifiesto, responsable de la creatividad desde su oficina en Barcelona, el director creativo ejecutivo Sebas May destaca el enfoque emocional de la campaña: “Las cenas navideñas pueden ponernos un poquito tensos. Por lo que sea. Pero si te sientas a la mesa relajado la cosa cambia. Queríamos darle a La Sirena ese rol de aliado para que te centres en disfrutar en la mesa”.

Dos fases y amplia presencia en medios

La campaña se desarrolla en dos fases. La etapa Pre-Navidad, del 13 al 30 de noviembre, introduce el concepto de sirenidad mediante piezas de inspiración que preparan la llegada de las fiestas. A partir del 2 y hasta el 25 de diciembre, la fase Navidad despliega la creatividad principal en medios audiovisuales, digital y punto de venta, consolidando el mensaje de marca.

El spot estará presente en TV3, 3CAT, TM, Prime Video, Atresplayer, Netflix, Movistar y YouTube, además de otros canales digitales como Meta y diferentes propuestas rich media. La campaña exterior incluirá dos piezas OOH distribuidas en autobuses de Madrid y soportes VTC en Barcelona.

Para apoyar la campaña, La Sirena pone a disposición de los consumidores una oferta navideña superior al centenar de referencias, que abarca aperitivos, carnes, pescados, mariscos, propuestas veganas y postres. El objetivo: simplificar la preparación de las comidas festivas manteniendo la calidad y una presentación cuidada.

Entre las propuestas sobresalen las colaboraciones con chefs como Martín Berasategui, Nandu Jubany y Senén González, que aportan su sello culinario a una selección de productos premium. Estas alianzas refuerzan la apuesta de la marca por democratizar la alta cocina y acercarla a todos los hogares, eje estratégico de La Sirena en los últimos años.

La compañía complementa la campaña con el lanzamiento de su revista de Navidad, de la que distribuirá más de 700.000 ejemplares en puntos de venta y entre clientes del e-commerce. La versión digital incorpora un visor interactivo que facilita la experiencia de planificación de compras y permite acceder a información detallada de los productos, lista de la compra personalizada y selección de favoritos.

La publicación destaca por su inspiración culinaria —con recetas exclusivas acompañadas de vídeos cortos y dinámicos— y por la puesta en valor del origen y características de los productos premium, reforzando el enfoque de innovación y conveniencia que La Sirena quiere transmitir estas fiestas.