‘La Policía del Sol’ de Clarel: diversión y conciencia para protegerse bajo el sol

Con una estrategia creativa, educativa y cercana, Clarel ha conseguido convertir la concienciación sobre la protección solar en una experiencia festiva e inclusiva. “La Policía del Sol”, una patrulla lúdica liderada por Mónica Cruz, ha recorrido eventos y playas de toda España, combinando acciones presenciales, alianzas con plataformas como Uber Eats y una potente campaña digital. ¿El resultado? Más de 74 millones de impactos, un aumento de ventas del 35% y una marca —Bonté— que brilla más que nunca bajo el sol.

Presentación

Clarel, tu especialista en belleza y bienestar de cada momento, ha reforzado su posicionamiento como marca cercana y comprometida con la salud mediante “La Policía del Sol de Clarel”, una innovadora campaña de concienciación sobre los riesgos de la exposición solar. En un país como España, donde la exposición al sol es constante y todavía persisten mitos y creencias erróneas sobre la protección solar, Clarel vio la necesidad y la oportunidad de actuar. 

Objetivos

El proyecto persiguió un doble objetivo:

• Concienciar sobre la importancia de la protección solar y promover hábitos saludables entre la población, en línea con su compromiso social.
• Posicionar a Clarel como la tienda de referencia en fotoprotección e impulsar el conocimiento y las ventas solares, democratizando el acceso a soluciones de protección solar de calidad para todos.

Acciones realizadas

La campaña se articuló en torno a un concepto creativo diferencial: una patrulla lúdica que, en tono positivo y educativo, invita al autocuidado. Bajo esta narrativa, se desarrollaron múltiples acciones:

• En mayo de 2024 se celebró un evento de lanzamiento con la participación de Mónica Cruz, embajadora de Clarel, en el que se recreó una comisaría interactiva para concienciar sobre la importancia de la fotoprotección, presentar las novedades de la gama solar bonté —marca exclusiva de Clarel— y ofrecer asesoramiento personalizado a los asistentes.
• Alianzas estratégicas como la colaboración con Uber Eats, mediante la cual se distribuyeron más de 1.000 productos en playas de alta afluencia durante el verano.
• Participación destacada en el festival Sonorama Ribera, donde más de 140.000 asistentes interactuaron con el stand y las actividades de “La Policía del Sol de Clarel”, recibiendo muestras de productos y consejos para disfrutar del evento protegidos.
• Amplificación en redes sociales, medios de comunicación y plataformas digitales, incluyendo Prime Video, Movistar, Atresmedia, y medios especializados como Glamour, Cosmopolitan, Women’s Health o ABC Estilo.
• Activaciones con influencers como Abel Planelles, Claudieta o Fabiana Sevillano, logrando conectar con nuevas audiencias.
• En 2025 celebramos la segunda edición con ‘Villa Clarel’. Teniendo en cuenta que muchos de nuestros establecimientos se encuentran en localidades de menos de 25.000 habitantes, recreamos una tradicional verbena de pueblo, llena de música, diversión y mucha fotoprotección. Una charanga urbana, actividades de ocio y espacios educativos sobre fotoprotección se combinaron en un ambiente festivo y cercano. La campaña volvió a contar con Mónica Cruz como embajadora.

Resultados

Los resultados evidencian el éxito de la estrategia:

• Crecimiento de ventas de la gama solar bonté: +35% en valor y +19,5% en unidades en tienda física; +10% en unidades y +8% en importe online.
• Incremento de 0,76 puntos en cuota de mercado en solares.
• Aumento del 39% en tráfico web y +2 puntos en notoriedad de marca Bonté.
• Alcance global acumulado en 2024 y 2025: más de 74,5 millones de personas impactadas.
• Más de 384 impactos en medios e influencers.
• Ambas ediciones acumulan una audiencia de cerca de 75 millones de personas alcanzadas.
• Valor publicitario acumulado de más de 1,8 millones de euros y valor de comunicación estimado en cerca de 5,5 millones de euros. 

Clarel consolida así su liderazgo en fotoprotección , demostrando que cuidarse no debe ser un lujo.

FICHA TÉCNICA

Anunciante: Clarel.
Marca: Clarel.
Producto: Línea de solares Bonté.
Equipo creativo: Concepto desarrollado por Clarel.