La Fallera abre “El Casal de La Fallera” y celebra 60 años de tradición arrocera
El nuevo espacio transforma el imaginario de La Fallera en un entorno físico de cultura, sabor y emoción.
La Fallera celebra su 60 aniversario con el lanzamiento de “El Casal de La Fallera”, un nuevo espacio experiencial en Valencia que busca reforzar el vínculo de la marca con la gastronomía, la cultura y el consumidor local.
Concebido como el hogar de los amantes del arroz, el recinto se convierte en el primer espacio dedicado por completo al universo arrocero, combinando entretenimiento, tradición y brand experience. A pesar de que, paradójicamente, no se venderá arroz, el nuevo espacio transforma el imaginario de La Fallera en un entorno físico de cultura, sabor y emoción.
La propuesta, desarrollada por la agencia WAY, responde a la creciente demanda de los consumidores por experiencias memorables que vayan más allá del producto. “El espacio está diseñado para albergar actividades e interacciones con la comunidad de la marca y hacer que La Fallera forme parte del entorno social”, explica Jose Maza, director creativo de la agencia. La estrategia contempla además la creación de contenidos diferenciales para redes sociales, con el fin de amplificar el alcance del proyecto.
“El Casal de La Fallera” funciona como un punto de encuentro entre ocio y gastronomía. El espacio incluye una tienda con productos exclusivos, entre ellos la Baraja Valenciana ilustrada por Loreto Manzanera, pero también múltiples propuestas interactivas pensadas para atraer a un público diverso.
Entre ellas destacan la “Paella Arcade”, un saco-chorizo de boxeo, un consultorio arrocero basado en inteligencia artificial, la “Paella Rusa” inspirada en el programa de Joan Monleón o pufs con forma de ingredientes típicos de la paella. Asimismo, el espacio acogerá talleres gastronómicos, demostraciones culinarias y podcasts en directo, ampliando el vínculo de la marca con la cocina valenciana.
“Con El Casal queremos trasladar el espíritu de La Fallera al mundo físico, a través de un espacio donde comer bien y pasarlo mejor”, afirma Anabel Ballester, del equipo de marketing de la compañía. “Es una oportunidad única para expresar los valores de la marca, tan unidos a la gastronomía, las fiestas y la cultura valencianas”.
Con esta apertura, La Fallera no solo celebra seis décadas de presencia en los hogares, sino que da un paso más en su estrategia de construcción de marca, reforzando su conexión con el consumidor a través de experiencias que combinan tradición, innovación y entretenimiento.
