Juan Valdez y Grupo Lux se unen para impulsar el café colombiano
El grupo se encargará de la distribución y comercialización de la marca de café, con la posibilidad de expandirse a otros mercados europeos.
La marca de café colombiano Juan Valdez y Grupo Lux International han firmado un acuerdo para impulsar el crecimiento de la primera en España, mercado donde solo en el último año el café colombiano llegó a más de dos millones de hogares.
El acuerdo rubricado por ambas compañías contempla el desarrollo de la marca Juan Valdez a través de la experiencia de Grupo Lux en la gestión comercial, logística, de canales y producción, lo que permitirá una mayor cercanía con el consumidor europeo.
En concreto, el envasado del café se realizará en la planta del grupo en Valencia, y la distribución y comercialización se harán a través de Métrica, la división de Grupo Lux especializada en la distribución de productos iberoamericanos. Este modelo, afirman, permitirá mejorar los tiempos de entrega, fortalecer la capacidad de llegada a miles de puntos de venta y aumentar la eficiencia.
La operación se enmarca en el modelo de crecimiento internacional de la marca impulsado por Procafecol, la entidad comercializadora de Juan Valdez, enfocada en acercar el café colombiano a más consumidores en todo el mundo a través de aliados estratégicos, y de esta forma contribuir a incrementar los ingresos del Fondo Nacional del Café mediante regalías que se traducen en beneficios directos para las familias caficultoras del país.
“España es un mercado clave por su dinamismo y creciente interés en productos de alta calidad, y de la mano de Grupo Lux Internacional podremos consolidar una plataforma comercial sólida que nos permita acercar aún más el café colombiano a los consumidores europeos”, ha explicado Camila Escobar, presidenta de Procafecol.
La comercialización se iniciará en abril y se incluye todo el portafolio de Juan Valdez – café en grano, molido y cápsulas monodosis-, en los canales retail y horeca. El acuerdo contempla también la posibilidad de expandir la operación hacia otros mercados europeos.
Mayor consumo del café premium
El mercado del café en España vive un momento de fuerte dinamismo, con más de 42 millones de consumidores y un consumo superior a 66 millones de tazas al día. El café de Colombia alcanzó en 2025 a más de dos millones de hogares españoles, consolidando su crecimiento sostenido al atraer nuevos compradores y aumentar la frecuencia de consumo, según datos de Worldpanel by Numerator.
El segmento de café premium ha sumado 1,5 millones de compradores desde 2022. Su gasto medio anual se sitúa en los 39 euros, un 58% más que hace cuatro años.
