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Mercados

Informe D/A Retail. Mercado Perfumería, Cosmética y Belleza 2022

22/06/2022

Texto / ROCÍO CALDERÓN

Fotos / Recurso

Un informe de D/A Retail para conocer la evolución del sector de Perfumería, Cosmética y Belleza

La pandemia ha afectado especialmente a las industrias de Belleza y Moda, al verse afectadas las actividades sociales y el desplome del turismo. El año pasado, cerca de 34 millones de españoles compraron productos beauty, un 1% más que en 2020 y un 2,9% más que en 2019. La recuperación está relacionada con la vuelta a la normalidad, como recoge Kantar, en un estudio reciente, y la eliminación de las restricciones.

En este nuevo camino, las categorías de cosmética facial, maquillaje o fragancias han aumentado sus demandas, frente a otras, como jabón o geles de baños, que han reducido su frecuencia de compra. En este Informe de D/A Retail, analizamos la evolución de un mercado en tendencia creciente

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La industria 'beauty' se recupera en 2021

La pandemia cambió la fotografía de las industrias de Perfumería, Cosmética y Belleza en nuestro país y en el mundo. Con tasas de crecimiento anuales entre el 4% y el 5% desde 2010, el sector de cosmética, en concreto, experimentó una caída global del 8% en 2020, repuntando en un 8%, nuevamente, en 2021. Esta industria, junto a la de Turismo o Automoción, han sido las más afectadas como consecuencia de la crisis sanitaria. 

El año pasado, las empresas de cosmética han mostrado indicios de que la recuperación es posible. Como recoge Statista, en mayo de 2022, el valor de mercado de este sector en Europa ya supera los 50.000 millones de euros. Se estima que el valor de este mercado global de belleza, cosmética y cuidado personal llegue a los 750.000 millones de dólares en 2024, un 61,29% más que en 2017, según datos de un estudio de PHD Media. En España, también se mantiene ese crecimiento, especialmente entre las empresas de cuidado personal. Con más del 30% del mercado cosmético nacional, se trata de la categoría con mayor peso en este sector en nuestro país.

1.1. La facturación superó los 8.200 millones de euros

La facturación roza las cifras de 2018 y se mantiene un 3% por debajo del pico de la serie histórica más reciente, con 8.460,92 millones de euros en 2019. El año pasado, la cifra de negocio nacional en el sector de perfumería y cosmética llegó a los 8.211,82 millones de euros, un 7,38% más respecto al ejercicio anterior (7.647,1 millones de euros), según datos extraídos del informe Radiografía del sector de la perfumería y la cosmética en España 2021, elaborado por Stanpa (Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética).

Las distintas categorías siguen sin llegar a los volúmenes de prepandemia, salvo la del cuidado de la piel que es la que se queda más cerca, con un volumen de 2.666,19 millones de euros y un repunte del 11,71% respecto a 2020 (2.3896,69 millones de euros). Le sigue el segmento de aseo e higiene, con una facturación de 1.929,66 millones de euros a pesar de que reduce su volumen un 8,20% frente a los datos de 2020, cuando se alcanzó los 2.100,79 millones de euros, como consecuencia de la pandemia y el boom de los productos relacionados con el higiene. A continuación, el segmento cabello, llegó a los 1.505,68 millones de euros, un 3,57% más que el ejercicio anterior (1.453,78 millones de euros); perfumes y fragancias, con un volumen de 1.433,41 millones de euros, registró un crecimiento de 24,48% respecto a la facturación de hace dos años (1.151,56 millones de euros); y, por último, cosmética de color, con 676,88 millones de euros, un 22,10% más que el ejercicio anterior (554,36 millones de euros). 

De cara a 2022, Val Díez, directora general de Stanpa, estima que seguirá la senda de crecimiento. La directiva indicó que es posible que el primer trimestre cierre con un repunte del 10% en volumen de negocio. “Esto demuestra que las ganas que tenemos de relacionarnos están abriendo las expectativas de la industria, superando todos los pronósticos en categorías como solares, cuidado de la piel y, muy especialmente, el perfume”, cuenta durante la presentación del informe Radiografía del sector de la perfumería y la cosmética en España 2021.

Este sector emplea casi 300.000 empleos, directos e indirectos, dentro de un ecosistema en el que conviven numerosas pymes (el 84% del total), con grandes empresas multinacionales, muchas de ellas de origen nacional. Un total de 15.000 perfumerías especializadas, 50.000 salones de peluquería, 22.300 centros de belleza y 22.000 farmacias/parafarmacias. Esta industria se extiende al mundo de la publicidad, al convertirse en el tercer sector anunciante de España.

1.2. Las exportaciones impulsan a la industria

2021 ha sido el año de la recuperación económica de la industria de la belleza, aunque aún lejos de las cifras de 2019, como recoge el informe anual de Stanpa. La directora general, Val Díez, destacó que la recuperación del sector viene dada, en especial, por “el impulso de las exportaciones”, con un volumen de 5.382,51 millones de euros registrados el año pasado, un 22,71% más que en 2020 (4.503,03 millones de euros) y un 3,14% más que en 2019 (5.198,93 millones de euros). 

De hecho, actualmente, España se mantiene como segundo exportador mundial de perfumes y dentro del Top 10 de cosméticos, incluso superando segmentos como los del vino, el calzado y el aceite de oliva.

Las exportaciones de perfumería y cosmética comenzaron a crecer en marzo de 2021, con porcentajes superiores a los dos años anteriores, destacando el repunte durante los meses de verano. La variante del coronavirus, ómicrom, afectó a la industria en la última campaña de Navidad, con una leve caída, aunque no impidieron “que las exportaciones del sector cerraran el ejercicio superando las cifras de 2020 y 2019”. Por su parte, las importaciones también creciendo el año pasado, situándose en los 3.647 millones de euros (+11,76% que 2020).

En exportaciones, todas las categorías crecieron el año pasado, destacando el segmento de perfumería (+41%) y cosmética de color (+35%), seguidas de cuidado del cabello (+18%), cuidado de la piel (+17%) y aseo e higiene personal (+6%). Al comparar los datos con el año 2019, las categorías de cuidado del cabello, aseo e higiene y cosmética de color lograron repuntes superiores al 10%. El informe anual de Stanpa destaca además que las categorías de aceites esenciales y mezclas odoríferas cerraron el año pasado con incrementos del 8,81% respecto a 2019. ¿Principales destinos? El 82% de las exportaciones se destinan a la UE+EFTA. Francia (+18%), Portugal (+10%), Alemania (+21%), Estados Unidos (+50%), Reino Unido (+0,60%), lideran el ranking Top 5 de principales destinos de las exportaciones de la industria de cosmética y perfumería nacional en el último año.

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Las categorías relacionadas con el ocio ganan protagonismo

Los sectores de moda y belleza en España han sido unos de los más afectados por el desplome de turismo, como consecuencia de la pandemia del coronavirus. En 2021, 33,9 millones de españoles compraron productos beauty, un uno por cierto más que en 2020 y un 2,6% más que en 2019, recoge Kantar, en un estudio reciente. La frecuencia de compra, que ha alcanzado los 16,3 actos por persona con un gasto medio de 142 euros, no llegan aún los niveles de prepandemia. 

La “recuperación” está relacionada con la vuelta a la normalidad y la eliminación de restricciones, que han supuesto el regreso al trabajo presencial y al ocio. Las categorías más vinculadas al ocio ganaron peso, como la cosmética facial, el maquillaje o las fragancias, mientras que el jabón de manos o los geles, más relacionadas con la higiene, reducen su demanda. La sociedad está más preocupada por su salud, cuidando más su piel y el cabello, dedicando más tiempo y esfuerzo en acondicionar la piel, como señala el 26% de las personas encuestadas por Kantar, mientras que un 16,3% declara que toma complementos nutricionales para mejorar la piel y el pelo cuando hace dos años lo hacía solo un 13,8%.

En el caso del mercado de perfumería, éste ha recuperado más del 50% de la facturación que perdió durante los momentos más críticos de la pandemia. El año pasado se vendieron cerca de 80 millones de perfumes en nuestro país, un 26% más respecto al ejercicio anterior y se sitúa a cifras cercanas a las registradas en 2019, según datos del estudio ‘El perfume y su vínculo con la persona’ realizado por Kantar para Stanpa, que refleja además que el perfume lleva asociados valores muy personales (como el de sentirnos más seguros con nosotros mismos, por ejemplo). 

El conjunto del perfume en el mercado nacional cerró el ejercicio anterior con un crecimiento en valor del 26%: las fragancias femeninas crecieron al 26,7% (51 millones de unidades vendidas) y las masculinas, al +29,2% (algo más de 12 millones de unidades vendidas). La recuperación de esta categoría también vino liderada por la perfumería selectiva, vinculada a las marcas de lujo, que acapara la mayor parte del mercado (un 72,2%), con 20 millones de unidades vendidas en 2021 (13 millones femeninos y 78 millones masculinos), lo que ha supuesto un incremento del 33% respecto a 2020, que sitúa “a la categoría de lujo como dinamizadora del mercado”, señalan desde Stanpa.

2.1. Contexto de inflación y guerra de Ucrania

A pesar de los datos positivos, el contexto actual viene protagonizado por la evolución en alza de los precios de gran consumo, debido, principalmente, al final de la crisis sanitaria y a las políticas monetarias implementadas y agravadas por la guerra de Ucrania y la huelga de transporte, detalla César Valencoso, experto de Kantar. La inflación no está afectando igual a todos los sectores, que se situaba en un 4% entre enero y abril de 2022 en gran consumo (sin frescos perecederos), porcentaje elevado aunque menos que la media general, cercano al 10%. 

IRI destaca en su barómetro de consumo de junio, con datos de abril, que Perfumería e Higiene, son los departamentos con menor crecimiento en precio en España, con un  ascenso del 2,1%, frente, en cambio, al +12,1% en alimentación o del +9,8% en droguería y limpieza. El descenso de la demanda es generalizado, prosigue IRI, con perfumería e higiene como únicos sectores de gran consumo que muestran cifras positivas (+11% de volumen respecto a 2021), mientras que el peor dato está en droguería e limpieza (-7,3%). La demanda está ‘paralizada’ en general en los distintos sectores, salvo perfumería e higiene, a pesar de la tendencia alcista de los precios.

“A pesar de que solo un 35% de los consumidores buscan activamente ajustar su gasto, la alarma mediática y el incremento de oferta de productos de menor precio puede llevar a otros a comprar productos de categorías más baratas, a través de la marca blanca o de distribuidor, provocando lo que se denomina el efecto downtrading. Según la consultora, Kantar, este efecto todavía no es muy pronunciado, pero podría llegar a serlo en un futuro próximo. En este punto, los datos indican que son los retailers quienes, al aumentar el surtido y la presencia de la marca de distribuidor en sus lineales, empujan al consumidor a esta opción. Ello podría llegar a reducir el gato de los hogares hasta un 10%, con el consiguiente impacto para el sector.

2.2. Nuevos hábitos de consumo. Transparencia y sostenibilidad

El actual contexto de inflación viene acompañado de nuevos hábitos de consumo que la sociedad está implementando en su día a día desde la llegada de la pandemia, con una mayor consciencia y preocupación por la salud y el bienestar, en especial a la hora de comprar productos de belleza, como recoge Klarna, en informe ‘Belleza 2022’. 

La empresa especializada en servicios de pago, compras y banca a nivel mundial ha entrevistado a más de 1.000 mujeres que compran productos beauty, de tres mercados: España, Italia y Francia. Esto estudio revela que la transparencia de las marcas de belleza se posiciona como uno los principales factores de las compradores a la hora de adquirir productos de esta categoría, como confirma el 80% de las entrevistadas. De hecho, señalan, que las compañías deben ser más transparentes sobre la sostenibilidad de sus productos. Dos de cada tres consumidoras (el 64%) lee detenidamente los envases de los artículos de belleza cuando van a compras, mientras que el 60% examina cada caja buscando sellos de confianza y certificados de calidad, factor que tiene en cuenta todas las generaciones.

El informe de Klarna destaca también la tendencia nacional de adquirir más productos ecológicos y saludables, como señala el 64% de las encuestadas, cuyas principales razones son la salud corporal (55%), mejores resultados en la piel (48%) y la reducción de elementos contaminantes (47%). El principal motivo detallan es el de “sentirnos cómodas con nuestra piel” por encima de todo, sobre todo la Generación X (43%) y la de baby boom (57%).

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El canal especialista crece un 27,05% en 2021

El sector de perfumería y cosmética nacional cerró el año pasado con una facturación de 8.211,82 millones de euros, procedentes en su mayoría del canal offline, con un volumen de 7.345,70 millones de euros, un 7,02% más que en 2020 (6.864 millones de euros) y un descenso del 7,49% respecto a los datos de 2019 (7.940,43 millones de euros). La cuota del canal offline fue del 84,45%, mientras que el canal online estuvo en un 10,55%, según datos del informe anual de Stanpa, con datos del último ejercicio.

El gran consumo fue el principal canal de 2021, con un volumen de 3.777,2 millones de euros, un 3,23% más que en 2020 (3.654,4 millones de euros) y un -3,96% que 2019 (3.928,08 millones de euros). La cuota de mercado de este canal de distribución fue cercano al 46%. La cosmética de color (22,9%), el cuidado de la piel (14,4%) y el perfume (10,7%), son los grandes responsables del crecimiento de este canal hasta niveles de 2017. Sin tener en cuenta el efecto de los geles hidroalcohólicos, el incremento habría sido superior al 6% en comparación con 2020. 

La farmacia fue el segundo por volumen, con una cuota del 20,67%. Este canal facturó 1.967,24 millones de euros en 2021, un 1,29% menos que en 2020 (1.719,4 millones de euros) y un 4,29% menos que en 2019 (1.772,32 millones de euros). Sin tener en cuenta los geles hidroalcohólicos, se observan crecimientos en cosmética de color (+10,8%), los solares (+15,4%), cuidado de la piel (+5,8%) o higiene bucal (+2,5%). 

El canal selectivo o especialista se posiciona en tercer lugar, con una facturación de 1.583,74 millones de euros registrados en 2021, un 27,05% más que el ejercicio anterior (1.246,57 millones de euros) y un 8,12% menos que 2019 (1.723,66 millones de euros). Este canal regresa a niveles de 2016, liderando la categoría de perfume (+33%), cosmética de color (+24%) y cuidado de la piel (+17,5%), aunque la mayoría de los segmentos han ido mejorandos sus cifras en 2021. 

Los online pure player ocupa el cuarto lugar, con un volumen de 415,57 millones de euros, un 18,92% más que en 2020 (349,35 millones de euros) y un 58,83% más que en 2019 (261,65 millones de euros). 

La lista sigue con las peluquerías profesionales, con 393 millones de euros, que registró un crecimiento del 12,93% respecto a 2020 (348 millones de euros) y un descenso del 3,20% respecto a los datos de hace tres ejercicios (406 millones de euros). El ejercicio pasado creció el color profesional (+14,6%), el champú (+15%), tratamiento capilar (+7,7%) y el styling (+10%). En general, el cuidado del cabello aumentó en un 3,6%. 

La venta directa, en sexto lugar, alcanzó una facturación de 219,09 millones de euros, un 4,56% más que en 2020 (209,54 millones de euros) y un 8,18% menor que 2019 (238,60 millones de euros). La evolución de este canal se aproxima a los datos de 2014. Y en el séptimo lugar, el canal de estética profesional, con un volumen de 130,60 millones de euros, un 9,02% que 2020 (119,80 millones de euros), mientras que en 2019 mantiene los mismos datos de 2021. 

3.1. El canal online crece, pero a un ritmo más lento

El efecto de la pandemia se empieza a notar en la cesta de la compra online, más consumidores visitan los puntos de venta físicos para adquirir sus productos de beauty, a pesar de que las plataformas siguen creciendo pero a un ritmo más lento. Según Kantar, llega a una cuota de mercado del 12,3% en el último año, lo que supone un crecimiento en valor del 73% respecto a 2019. La pandemia aceleró el ecommerce, pero el 2021 trajo el incremento del gasto del ticket medio, pero no llegan nuevos compradores.

Acerca de la tipología de la cesta, IRI analiza que es similar en el canal online y offline, con el producto estrella de las cremas de belleza femenina, seguido de las fragancias femeninas y del champú. A continuación, están las fragancias masculinas y el desodorante (canal offline) y los tratamientos corporales femeninos (canal online). Cada vez son más y de todas las edades, los shoppers que optan por ambos canales, online y offline, para realizar su compras en este sector.

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Top 5 de retailers en perfumería e higiene en 2021

El canal de distribución destacó el año pasado en el ranking de retailers de perfumería e higiene con más ventas en 2021, según datos de Kantar, en su informe ‘El sector belleza se recupera en 2021’. Mercadona, en primer posición, con una cuota de mercado del 14,4%. Le sigue Carrefour (8,5%), Primor (5,3%), Druni (5,0%) y El Corte Inglés (3,9%). En general, las cadenas de perfumería o especialista se recuperan aunque todavía lejos de los niveles de prepandemia:  24,9% en 2021 y 26,4% en 2019.

Los canales de venta -dinámico, especialista, perfumerías tradicionales, farmacia, parafarmacias y online-, las cadenas de perfumería, o canal especialista, se recuperan, aunque todavía están lejos de los niveles de 2019: 24,9% en 2021 versus 26,4% en 2019. En ese sentido, Kantar ha mostrado el Top5 de 2021 de retailers en perfumería e higiene: Mercadona, Carrefour, Primor, Druni y El Corte Inglés.

  1. Mercadona

La cadena valenciana de supermercados cerró el año pasado con unas ventas de 27.819 millones de euros, lo que supuso un incremento del 3,3% respecto al ejercicio anterior. De ese total, 415 millones corresponden a las ventas de sus 29 tiendas en Portugal, donde cuenta con una cuota de mercado del 3%. Al no trasladar el impacto de los precios al cliente, la enseña generó un impacto negativo de 100 millones de euros en sus márgenes operativos, que se ha traducido en una reducción del 6% en su beneficio neto (de 680 millones de euros).

La compañía finalizó 2021 con un total de 1.662 supermercados, 29 de ellos en el país vecino, tras haber inaugurado 79 establecimientos (nueve en Portugal), y cerrado 58 tiendas, que no se ajustaban al modelo de centro eficiente y sostenible. En empleo, generó 1.000 nuevos puestos de trabajo directos, elevando la plantilla hasta las 96.000 personas (2.500 en Portugal).

  1. Carrefour

La cadena francesa de hipermercados terminó el año pasado con buenos datos en el mercado nacional, hasta alcanzar una facturación de 10.471 millones de euros, un 4,6% más que en 2020, cuando también marcó un hito de ventas al superar por primera vez en su historia la cota de los 10.000 millones de euros. El incremento de facturación se puede “atribuir a la incorporación de Supersol”, cuya compra finalizó en marzo del ejercicio anterior. 

Sólo en el cuatro trimestre de 2021, la facturación de la enseña francesa en España alcanzó los 2.996 millones de euros, un 7,2% más que en el mismo periodo de 2020. El grupo destacó que en nuestro país se registró “un sólido crecimiento de ventas y logró ganar cuota de mercado, en un contexto de inflación de alimentos en los últimos meses del año”. 

Con una red de multiformato de unas 13.000 tiendas en casi 40 países, el grupo es uno de los minoristas de alimentación líderes en el mundo. El año pasaba, contaba con unos ingresos globales de 81.200 millones de euros y más de 500.000 empleados en todo el mundo.

  1. Primor

Perfumerías Primor, fundada en 1953, es una empresa de carácter familiar, 100% malagueña, que ha experimentado una fuerte expansión por toda España. Cuenta con más de 150 tiendas propias (ninguna franquicia), distribuidas por todo el territorio nacional. En el año 2000, salió de su ciudad natal Málaga y abrió tres tiendas en Madrid. A partir de ese momento, comenzó el plan de expansión. 

En 2019, la cadena malacitana contaba con 3,7 millones de consumidores habituales, solo superada por Mercadona y Carrefour (al igual que en la actualidad), en la venta de productos de perfumería e higiene. Esta cifra se eleva hasta los 5 millones de compradores, según datos de Kantar.

Ha sido reconocida Top 1 Ecommerce de España, en la categoría de Perfumería & Beauty, desde 2016 y 2020. 

  1. Druni

Druni nace en Carlet, en Valencia, en 1987. Es una cadena de perfumerías especializadas en la venta de perfumes, cosmética, maquillaje y aseo personal, con más de 300 tiendas actualmente y más de 2.000 empleados en toda España. Su objetivo es ofrecer el mejor asesoramiento a sus clientes en el cuidado de su imagen y la mejor experiencia de compra gracias a la profesionalidad, formación y atención de su personal.

Hace dos años la cadena facturó más de 331 millones de euros, un 14% menos que en 2019, como consecuencia de la pandemia y las restricciones sanitarias. A pesar de ellos, obtuvo unos beneficios de 3,3 millones de euros gracias a los ajustes en la estructura de costes, aún menor que los 9,9 millones de euros logrados en 2019.

Druni suma 3,8 millones de compradores habituales en sus tiendas en 2021, en el segmento de perfumería e higiene, según datos de Kantar.

  1. El Corte Inglés

El grupo El Corte Inglés cerró el ejercicio 2021, finalizado el 28 de febrero de 2022), con un cifra de negocios de 12.508 millones de euros, lo que supone un incremento del 21,93% respecto al ejercicio anterior. Esta mejora viene determinada por la buena evolución del negocio, la optimización de costes y los aciertos en gestión, lo que le ha permitido recuperar la senda de crecimiento y volver a beneficios. 

El gran almacén logró un beneficio bruto de 3.869 millones de euros, con un repunte del 30,5% respecto a 2020, mientras que el beneficio neto estaba en los 120 millones de euros.. El Ebitda de 804 millones de euros, 756 millones más que el año anterior. El gran almacén reduce el número de compradores de estos segmentos en el último años, llegando casi a los 3 millones de clientes. Según la compañía, el motor de la recuperación ha sido el negocio retail que logró unas ventas de 11.300 millones de euros, con una importante recuperación del negocio de moda, con un crecimiento cercano al 49% respecto al año anterior. Destaca además el buen comportamiento de la venta online, que representa el 12,3% del volumen total del negocio de los grandes almacenes.

4.1. Marcas globales de cosmética líderes en valor en 2022

L’Oreal encabezó la clasificación de las principales compañías del sector de cosméticos en todo el mundo según el valor de marca establecido en 2022, al estar valorada en algo más de 11.200 millones de dólares. Las estadounidenses Estée Lauder y Gillette se situaron en segunda y tercera posición, con 7.926 millones de dólares y 6.910 millones de dólares, respectivamente, según datos analizados por Statista. 

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Principales tendencias

Las tendencias de consumo en cosmética y beauty en general evolucionan hacia opciones más sostenibles, conscientes, naturales y, en especial, con propósito. El equipo de redacción de D/A Retail ha elegido cinco tendencias clave en esta industria que veremos este 2022 y en los próximos años.

Calidad, antes que cantidad

En la actualidad, hay una tendencia mundial de tener menos pasos de rutina de belleza, con productos que impactan menos en el medio ambiente y con artículos referencias híbridos que reduzcan los pasos. La tendencia, conocida como Skinimalism, permite pensar en la conciencia ambiental, reduciendo los pasos del ritual de belleza, con beneficios ecológicos: “menos contaminación para el agua y menos desperdicio para la naturaleza”, señala Ana Lía Vandoni, gerente de educación global de Biossance, en una entrevista en Glamour México.

Dada esta nueva forma de consumo, las marcas de cuidado de la piel ahora priorizan la calidad sobre la cantidad. La sociedad se está enfocando más en mejorar la salud de la piel, en lugar de minimizar otros factores como el envejecimiento. Las búsquedas de Google Trend recoge frases del tipo “cuidado de la piel con microbioma”, con incrementos de un 5.000 en los últimos 12 meses, junto al aumento de búsquedas de “cuidado de la piel con prebióticos y probióticos”. Un estudio de Mintel revela que el 50% de los consumidores ahora prefieren comprar cosméticos híbridos con beneficios para la piel, una categoría que seguirá creciendo en los próximos meses. Como ejemplo, el relanzamiento de Forever Foundation de Dior Beauty, formulada con beneficios adicionales para el cuidado de la piel. 

Belleza fermentada 

WGSN pronostica la tendencia en alza de productos de belleza con bacterias naturales para prolongar la vida útil de las distintas fórmulas, impulsada esta tendencia del mercado coreano y japonés. El deseo de ingredientes ‘potentes’ que prolonguen los efectos está provocando la llegada de productos de belleza fermentada. Esta tendencia atrae al consumidor con mentalidad sostenible, así como el usuario que busca valor.

Esta técnica milenaria de conservación de alimentos permite nutrir y conservar los productos para que duren periodos de tiempo más largos, técnica que se usa en alimentos como el vino, queso, chucrut, yogur o kombucha. Los microorganismos, como la levadura u las bacterias, convierten los carbohidratos (como el almidón o el azúcar) en dióxido de carbono y nuevos metabolitos. 

En belleza, el proceso es similar. El objetivo es multiplicar las bacterias buenas a expensas de las malas para potenciar el poder de cada principio y potenciar sus beneficios en la piel. La fermentación actúa como potenciador de ingredientes activos, además de generar una mayor concentración de nutrientes y antioxidantes.  

Mintel revela el aumento de lanzamientos de marcas con ingredientes fermentados en esta industria en los últimos cinco años. Los ingredientes populares son el té verde/negro fermentado o los probióticos 

Lavarse sin agua

La agencia experta en tendencias, WGSN, también revelaba a principios de año que las innovaciones de productos ayudarán a recudir el uso de agua y ofrecerán soluciones de higiene a una cada 10 personas en todo el mundo que no tienen acceso a agua. Una evolución de la industria de la belleza, hacia un nuevo enfoque de higiene sin necesidad de usar agua. 

Este cambio lleva a BYOW, solución en la que el usuario “utiliza su propia agua”, con productos producidos sin agua y que se venden en polvo. En la actualidad, un champú o gel de ducha normal está compuesto por un 95% de agua. Este nuevo camino permite reducir las emisiones a la atmósfera, menos embalaje y menos polución.

El perfume para reforzar la identidad

La pandemia ha afectado especialmente a la categoría de perfumes, tras la reducción de la movilidad y actividades sociales. Después de más de dos años, este segmento es uno de los más está creciendo en el mercado nacional, pero no a cualquier precio. Los consumidores buscan fragancias que les apoyen emocionalmente tras este periodo de incertidumbre sanitaria, señalan desde Takasago, en un especial de Fragance Foundation Accords, con referencias que les otorguen micro momentos de felicidad par equilibrar su bienestar y fortalecer su identidad. 

Hoy, además de indulgencia y seducción, los consumidores buscan perfumes que les “hagan sentir seguros, serenos y bien consigo mismos”, recogen desde Firmenich. En ese sentido, los productos conscientes, sostenibles y que ofrecen beneficios seguirán creciendo en el futuro, especialmente impulsado este movimiento por la Generación Z.

Acerca del aroma, se predice notas frescas, limpias y ecológicas, así como también fragancias sin género, yendo más allá de nuestra zona de confort ‘normal’, con lo que “creemos que significa masculino o femenino”, explican desde la marca Mane. 

Belleza personalizada

La tecnología sube peldaños. Según las predicciones de la directora de categoría belleza y cuidado personal en Mintel, Roshida Khanom, los consumidores rechazan cada vez más los productos de talla única y quieren más referencias especialmente creados para ellos: más de un tercio de los usuarios de productos para el cuidado de la piel en Reino Unido están interesados en usar fórmulas personalizadas según sus necesidades. 

Los artículos y envases de belleza personalizados, las fórmulas personalizadas y los kits de belleza caseros serán “atractivos a media que los consumidores busquen tratar determinadas necesidades de su piel”. La belleza por etapa en la vida también “va a ganar terreno”, a media que las personas quieren soluciones mejor dirigidas a ellos.

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Best!n Beauty & Care 2022. Todos los ganadores

Loewe Perfumes recoge el premio a la Excelencia en Marketing de este año.

El pasado 16 de junio se celebró en Barcelona la segunda edición del certamen Best!n Beauty & Care, organizados por Best Awards, en colaboración con esta cabecera D/A Retail e IPMARK. Son los únicos premios que reconocen los trabajos creativos de los sectores de Belleza, Perfumería, Droguería e Higiene.

Los dos Grandes Premios han recaído en sendas marcas pertenecientes al conocido grupo de Gran Consumo. H&S  se ha hecho con el GP en Beauty por la campaña ‘Stop Bullying’, elaborada por Omnicom PR Group, Carat y Nota Bene. Esta campaña en contra del acoso escolar pone la mira en el observador para evitar el inmovilismo ante este tipo de comportamientos.

En Care, el Gran Premio ha ido  a parar en Old Spice (P&G) gracias al trabajo ‘La leyenda marina más épica jamás contada’, que lleva la firma de la agencia Leo Burnett. Esta creatividad bebe de la épica que traen consigo las leyendas de piratas con tono de humor y de forma colaborativa entre 1.500 usuarios de Instagram.

P&G ha logrado, además, la estatuilla de Mejor Anunciante (Best!N Beauty & Care Advertiser) de esta edición, gracias a estos resultados. Por su parte, Zenith se ha hecho con el premio a Mejor Agencia (Best!N Beauty&Care Agency).

A su vez, Loewe Perfumes y Durex han recogido el premio a la Excelencia en Marketing de este año.  En esta segunda edición del festival, los 22 miembros del jurado seleccionaron un total de 28 trofeos, 18 en la categoría «Beauty» y 10 para «Care», el pasado 2 de junio. En «Beauty», el jurado entregó 7 oros, 7 platas y 4 bronces. A la categoría «Care» le asignaron  5 oros, 3 platas y 2 bronces.

Más información en la web bestinbeauty.es