Ikea responde al repunte de la natalidad en España
La marca sueca lanza “¡Hola, bebë!”, una campaña dirigida a nuevas familias que incluye descuentos del 10 % en compras superiores a 200 euros.
Tras un 2023 marcado por cifras históricamente bajas de natalidad, con solo 320.656 nacimientos, un 2,6 % menos que el año anterior, España experimentó en 2024 un ligero pero significativo repunte. Según los últimos datos del Instituto Nacional de Estadística (INE), el pasado año se registraron 322.034 nacimientos, lo que supone un crecimiento del 0,4 % y eleva la media de hijos por mujer hasta 1,12. Esta evolución positiva da señales de una tendencia al alza, en línea con las previsiones demográficas a medio plazo.
Consciente de este cambio y fiel a su posicionamiento como marca que acompaña a las familias en todas sus etapas, Ikea ha lanzado la campaña “¡Hola, bebë!”, activa hasta agosto. Se trata de una propuesta promocional con descuentos del 10 % en compras superiores a 200 euros, aplicables a más de 400 productos del universo infantil, desde mobiliario hasta accesorios para recién nacidos.
El incentivo no solo es económico: las familias que se registren en la página oficial de la campaña recibirán también un peluche como obsequio de bienvenida para el bebé. La acción está dirigida a madres y padres que hayan tenido un hijo en los últimos nueve meses o que prevean hacerlo en los próximos siete.
“¡Hola, bebë!” es una clara muestra de cómo ikea conecta datos de contexto con una estrategia comercial emocional, reforzando su propósito de mejorar el día a día de la mayoría de las personas. Además, pone de manifiesto una tendencia cada vez más habitual en el retail: el uso de insights demográficos y sociales para diseñar campañas más relevantes, oportunas y alineadas con las necesidades reales del consumidor.
