Hoff abre su nueva ‘flagship store’ en la calle Velázquez (Madrid)
La tienda de 600 metros cuadrados rinde tributo al dinamismo y la vida social de Madrid.
Hoff inaugura su nueva flagship store en el número 37 de la calle Velázquez, en pleno barrio de Salamanca. Más que una tienda, el nuevo espacio se presenta como un concepto híbrido entre galería, cafetería y laboratorio creativo, donde el diseño, la moda, el arte, la gastronomía y la comunidad convergen para ofrecer una experiencia de retail inmersiva y cambiante.
Diseñada por el estudio El Departamento, la tienda de 600 metros cuadrados rinde tributo al dinamismo y la vida social de Madrid. Distribuida en diferentes niveles, la arquitectura recrea un recorrido simbólico por unos “Campos Elíseos madrileños”, donde cada estancia conecta con la siguiente en una narrativa fluida entre diseño, artesanía y contemporaneidad.
El espacio sorprende con una fachada horizontal y amplia que da paso a una zona más estrecha y culmina en un anfiteatro contemporáneo, corazón de la tienda y punto de encuentro entre arte, producto y experiencia.
Cada seis meses, Velázquez 37 acogerá instalaciones efímeras, colaboraciones artísticas y proyectos curatoriales que transformarán el espacio, convirtiéndolo en una galería viva. Cada detalle, desde los suelos hasta las luminarias, ha sido diseñado en exclusiva para Hoff, reflejando el compromiso de la marca con la identidad y el detalle.
El espacio Sneaks combina la energía creativa con sabores que inspiran. En colaboración con Yoyogi, ofrece cafés de especialidad y matcha japonés traído mensualmente desde una finca familiar. Su interior, revestido en mármol rosa olivillo, alberga además un DJ booth para activaciones especiales, convirtiéndose en un lugar donde la gastronomía y la música dialogan.
En The Stage, las sneakers se exponen sobre mármol travertino bajo una iluminación escénica que realza su diseño. Tres meteoritos reinterpretados por los artistas Sara Regal, Casa Antillón y Elisabeth Blumen funcionan como mesas-display, renovándose cada seis meses para mantener viva la conexión entre arte y naturaleza.
El Sneaker Lab ofrece servicios de limpieza, reparación y customización de sneakers, con la posibilidad de incorporar bordados, charms o parches exclusivos. Por su parte, The Gallery, comisariada inicialmente por Moisés Nieto, presenta una cuidada selección de libros, objetos de diseño y ediciones limitadas, enmarcados por una escultura de palmera artesanal en mimbre y metal que rinde homenaje a Elche y a la tradición artesanal.
La primera planta, denominada The Work—Shop, se concibe como un hub creativo con una mesa plegable de 20 metros que permite organizar workshops, podcasts, coworking o cenas privadas. Un entorno flexible que busca fomentar la colaboración y el intercambio de ideas.
Por último, The Attic actúa como un refugio privado para encuentros íntimos y ventas personalizadas. Con su diseño cuidado y sistema de sonido integrado, ofrece una experiencia de compra exclusiva en un ambiente que combina el ritmo urbano con la calidez de un hogar.
