Groupe Casino inicia expansión en Marruecos con 210 tiendas
La entrada en Marruecos se enmarca en la nueva estrategia de expansión internacional de Groupe Casino, que apuesta decididamente por el modelo de franquicia.
El grupo francés de distribución Groupe Casino ha anunciado su entrada en el mercado marroquí mediante una alianza exclusiva con el conglomerado local H&S Invest Holding, con el objetivo de abrir 210 tiendas de conveniencia bajo las enseñas Franprix y Monoprix en los próximos diez años.
La primera fase de aperturas está prevista para 2026, y el plan contempla la implantación de estos formatos en unas 40 ciudades del país de aquí a 2035, generando alrededor de 1.000 empleos directos para 2030, según el medio especializado francés LSA.
El acuerdo fue firmado el lunes 26 de mayo en Rabat por Philippe Palazzi, consejero delegado de Groupe Casino, y Moncef Belkhayat, presidente de H&S Invest Holding, en un acto celebrado en presencia del ministro marroquí de Industria y Comercio, Ryad Mezzour, y del embajador de Francia en Marruecos, Christophe Lecourtier.
“Esperamos que esta alianza nos permita aprovechar el potencial dinámico del mercado marroquí”, declaró Palazzi. Según el grupo, los hábitos de consumo en el país están evolucionando rápidamente, con un creciente interés por las compras de proximidad y las experiencias de consumo digitalizadas.
Una expansión estratégica
La ofensiva en Marruecos se enmarca en la estrategia de internacionalización de Groupe Casino, que apuesta decididamente por el modelo de franquicia como vía para reforzar la presencia de sus marcas emblemáticas fuera de Francia. En la actualidad, está presente en más de 30 países con una red de 472 tiendas, las cuales representaron un 3,5% de su facturación neta en 2024.
Esta nueva alianza pretende afianzar su posicionamiento en el norte de África, en un mercado en plena efervescencia y con alto potencial de desarrollo para los formatos de conveniencia.
Un socio con ambiciones en gran consumo
Según informa LSA, H&S Invest Holding es un grupo marroquí aún poco conocido en Francia, pero con una fuerte implantación en sectores como la logística, la industria farmacéutica y agroalimentaria, los medios de comunicación y el inmobiliario. La compañía cuenta con unos 3.600 empleados, opera a través de una cuarentena de filiales y alcanza una facturación aproximada de 400 millones de euros anuales. Su papel en el proyecto irá más allá de la inversión: se posiciona como proveedor y operador logístico especializado en productos de gran consumo.
Detrás del grupo se encuentra Moncef Belkhayat, un influyente empresario y político marroquí —fue ministro de Juventud y Deportes en el gobierno de Abbas El Fassi—, con formación en la escuela de negocios marroquí ISCAE y en Harvard Business School. Inició su carrera en Procter & Gamble, antes de emprender por cuenta propia y lanzar la enseña de ultramarinos Hanouty, en un contexto en el que cadenas como Marjane, la turca Bim o Label’Vie (socia de Carrefour en Marruecos) comenzaban su expansión en el país.
