Fnac invita a desconectar del móvil con su campaña “Menos Smart”
El spot principal toma como referencia la figura de Einstein para ilustrar cómo el teléfono puede “devorar” las horas mientras el usuario navega por contenidos digitales.
Fnac presenta “Menos Smart”, una nueva campaña con la que busca impulsar una conversación social en torno a la hiperconexión y al uso que hacemos de la tecnología en el día a día.
La iniciativa propone desconectar del scroll para reconectar con la cultura y con la vida, poniendo el foco en el tiempo que el móvil absorbe casi sin que el usuario lo perciba. El concepto creativo, desarrollado por la agencia Recados Carmen, se apoya en una idea universal: la “nueva relatividad del tiempo” en la era del smartphone.
El spot principal toma como referencia la figura de Einstein para ilustrar cómo el teléfono puede “devorar” horas mientras el usuario navega por contenidos digitales. En la pieza audiovisual, el protagonista pierde la noción del tiempo frente a la pantalla hasta que irrumpe la propuesta de la marca: la fórmula “Menos Smart”, que plantea romper esa espiral y recuperar tiempo para leer, escuchar música, aprender o simplemente conectar con otras personas.
Según Sara Vega, directora de marketing y comunicación de Fnac España, la campaña responde al propósito de la compañía de actuar como agente cultural activo. “No queremos limitarnos a señalar una realidad, sino abrir una conversación para que, entre todos, encontremos un equilibrio digital más saludable”, señala.
Por su parte, Isaac González, director creativo de Recados Carmen, explica que el reto consistía en abordar la desconexión sin caer en un discurso antitecnológico. “La relatividad del tiempo de Einstein nos permitió explicar cómo el tiempo se deforma cuando nos absorbe una pantalla. ‘Menos Smart’ no es un eslogan, es una fórmula para vivir mejor”, afirma.
La campaña contará con una estrategia multicanal que arrancará en televisión lineal con versiones de 60 y 20 segundos, y se reforzará con presencia en televisión conectada, incluyendo plataformas como Atresplayer, Mitele, Rakuten, Pluto TV, Netflix, HBO Max, DAZN y SkyShowtime, además de los entornos de televisores conectados de LG y Samsung.
En el entorno digital, la acción se completará con una campaña de Paid Social en Meta y YouTube, orientada a generar conversación y dirigir a los usuarios a una landing page que funcionará como punto de encuentro del proyecto y eje central del movimiento “Menos Smart”.
