FIAB pide actualizar el Código Paos y refuerza la publicidad para menores
Para el retail, las campañas de marcas, promociones y activaciones omnicanal conviven con una mayor sensibilidad regulatoria.
La industria de alimentación y bebidas insiste en reforzar la publicidad responsable, especialmente la dirigida a menores, y apuesta por una colaboración público-privada más estrecha para actualizar el Código Paos, el sistema de autorregulación impulsado en 2005 por AESAN y el sector.
La Federación Española de Industrias de Alimentación y Bebidas (FIAB) asegura haber presentado propuestas para modernizarlo y subraya que comparte el objetivo de defensa de la infancia. El Código Paos, que ha ido incorporando actualizaciones y sumando a diferentes eslabones de la cadena de valor —incluidos operadores de televisión—, busca mejorar el control de la comunicación comercial dirigida a niños y jóvenes.
FIAB defiende que la autorregulación ofrece un marco ágil y preventivo. Los datos de Autocontrol respaldan esa tesis: desde la entrada en vigor del Paos, su gabinete técnico ha revisado 11.242 anuncios antes de su difusión. De ellos, 8.832 fueron evaluados positivamente, en 2.081 se recomendó realizar modificaciones y en 330 casos se desaconsejó su emisión.
Para el retail, las campañas de marcas, promociones y activaciones omnicanal (tienda, ecommerce, redes sociales y formatos digitales) conviven con una mayor sensibilidad regulatoria y social sobre el impacto de la comunicación comercial en los menores. El sector sostiene que contar con mecanismos de revisión previa ayuda a minimizar riesgos reputacionales y a garantizar mensajes adecuados en un mercado donde el consumidor exige transparencia.
FIAB también pone el foco en la salud pública y pide evitar simplificaciones. La Federación considera que la calificación de alimentos como “saludables” o “poco saludables” “carece de rigor científico” e insta a la Administración a trabajar en planes integrales contra la obesidad y otras enfermedades no transmisibles, con un enfoque multifactorial que incluya sedentarismo y hábitos de vida.
“La publicidad responsable debe ir acompañada de educación nutricional y alfabetización mediática”, sostienen desde la patronal, que aboga por un modelo de corresponsabilidad en el que administraciones, empresas, familias, educadores y sociedad civil compartan objetivos comunes.
En paralelo, FIAB aporta datos del Informe Aladino 2023 para reforzar la necesidad de actuar sobre el estilo de vida: alrededor del 30% de los menores de 6 a 9 años dedica al menos dos horas diarias a pantallas y dispositivos, y el sedentarismo alcanza el 26,9%, empeorando respecto a 2019.
